Entradas

author rank muerte page rank

Google lleva mucho tiempo introduciendo cambios en el algoritmo, para medir cada vez de forma más precisa la calidad del contenido, prueba de ello son tanto el paquete de actualizaciones de Google Penguin, cómo las recientes revisiones tanto de Panda como de Penguin.

Como profesional del sector SEO, cada día me sorprende más como este juez auto-proclamado de internet, Google, caza con más rapidez el contenido de baja calidad. Por ello, a aquellos que no trabajéis tanto link building cómo OnPage en esta dirección, la de la calidad del contenido, os recomiendo que reconduzcáis las acciones desde antes de ayer.

Tras muchos años trabajando el contenido ciegamente, ahora nos han puesto la letra pequeña: CALIDAD

 

La lucha contra el contenido de baja calidad, hace ya algunos años que tiene un fuerte aliado; los marcadores sociales. Mediante ellos, Google consiguió una herramienta para determinar si un contenido tiene o no, éxito/aceptación entre los usuarios, y de esta forma etiquetarlo con el sello de “contenido de calidad”.

Prueba de ello por ejemplo, tenemos este artículo de Miedo a Emprender (por cierto bastante interesante); para el que no se realizó ninguna acción del link building ni optimización, y aparece en #2 posición. ¿El secreto? unos 100 marcadores sociales.

 

LLegados a este punto, a Google se le plantea un vacío importante, que además afecta sobretodo a todos aquellos nuevos autores, que con un gran bagaje profesional, experiencia, y dotes de escritura, llenan de contenido la red, pero sin llegar a esa audiencia sensible a compartir o marcar socialmente el contenido, acorde con la calidad que tiene. Este hecho, hace a las mentes pensantes de Google llegar a un punto determinante, que marcará para siempre la lucha contra el contenido de baja calidad, uno de los pocos puntos que le quedaban por resolver aún (una vez erradicado por completo el spam, gracias a penguin).
La solución a este problema, la plantea la Autoría(o authorship en inglés).  A principios del mes de junio de 2012, Google empezó a difundir varios postsvídeos y páginas donde se explicaba en profundidad el uso de rel=”author”, un microformato que también se conoce como authorship markup. La función de este microformato, es la de establecer, mediante un mecanismo de pingback, el autor de un artículo o página, de forma que los autores quedan conectados con su contenido en la red.

El microformato hace uso de estándares HTML 5 y XFN y define la relación del autor de la página con el perfil en Google+ , otra de las herramientas que dotan a Google de un valor en la batalla por la gestión de la identidad en la web y por tanto por la calidad de los contenidos. El vídeo de Othar Hansson y Matt Cutts lo explica claramente

 

 

Llegados a este punto, si nos ponemos a considerar cuales serán las tendencias en SEO para el año 2013 , habiendo “sufrido” tan recientemente la implementación del Google Authorship Markup, es probable que le veamos desplegar todo su potencial a lo largo de este año que está por empezar, transformado en el temido AuthorRank.

Antes de seguir avanzando, analicemos brevemente hasta ahora cual ha sido el papel del PageRank

Desde que pasase a ser una marca registrada por Google en 1999,  ha sido el único estándar capaz de medir la calidad de una página web. Esta innovadora (en aquel entonces) técnica para medir la calidad web, ampara una familia de algoritmos cuya función era la de asignar un valor numérico a la  relevancia de los documentos y páginas web indexadas por un motor de búsqueda.

En aquellos tiempos, nuestro archienemigo (como SEO), tenía esta pinta;

¿Parecía inofensivo verdad? ¡Quien iba a pensar que nos iba a dar de comer algún día!

 

Sin duda, el PageRank, todavía es una métrica de mucho peso, como indicadora de calidad, aunque también podemos encontrar otras cómo autoridad del dominio, autoridad de la página, enlaces entrantes etc, pero como veníamos comentando, desde que se creara el algoritmo de Page Rank en 1999 ha llovido mucho, la web ha evolucionado a un ritmo de vértigo durante todos esos años que nos separan desde su concepción, ahora en 2012, ha nacido un nuevo algoritmo, el Author Rank, un algoritmo para dominarlos a todos.
Tanto las comunicaciones de Google como las conversaciones que podemos escuchar “por lo bajini” en conferencias y eventos SEO cómo el Clinic SEO, donde @kicoes insiste bastante… nos dice que en 2013, el Author Rank va a ser el centro de la atención en cuanto a la relación de calidad de una página y su consiguiente posición en los SERP’s.

 

Vale vale… Google malo, pero… ¿Qué es el AuthorRank?

El AuthorRank es una familia de algoritmos que establece un valor numérico a la calidad de los contenidos o página web producidos por un autor,  ofreciendo además un valor que permite clasificar por temática de especialización a cada autor, y que transfiere ese valor numérico y de clasificación temática a los contenidos de cada autor, para  influir en sus posiciones en los SERP’s.

En función de la puntuación de cada autor, se establece la calidad del contenido y se indexa y rankea acorde, en los motores de búsqueda. De forma que el PageRank, ya no sería la única familia de algoritmos que miden la calidad de un contenido o página (mediante autoridad de dominio, enlaces entrantes etc.) sino que entraría en juego el AuthorRank.

¿Cómo funciona el AuthorRank?

Como se mide el Author-Rank

Bien, una imagen vale más que mil palabras, y he adjuntado una imagen a la derecha de esto… así que sin duda la mayoría no leeréis estas lineas, pero por si aca… El sistema que se está estandarizando es el de “sumar” todos los marcadores sociales que reciben los artículos/páginas de un mismo autor, como resumen, estos factores són: interacciones sociales (tweets, los +1, acciones, gustos), influencia y la relevancia de los perfiles que realizan las marcas (número de followers, fans etc.), comentarios en las redes sociales, comentarios en el propio artículo (donde también influirá la influencia y la relevancia de los comentarios), la segmentación y relevancia de enlaces entrantes hacia los contenidos/página, +1’s, rt’s etc… De esta forma, se le transfiere un valor numérico de puntuación a cada autor, además, el mismo trabajo que realizan los GoogleBots, indexando titles, descriptions, densidad de palabras clave etc, de los artículos de un mismo autor, sirve para establecer para que keywords/temáticas es “experto” o versado un mismo autor. Cuanto más escriba un autor sobre un tema (keywords determinadas), un rango más alto para este tema.

¿Cómo me establezco como Autor para que Google Reconozca mi contenido?

La forma más común para que un autor sea reconocido por Google, es enlazando las páginas/contenidos que hemos escrito, a nuestro perfil de Google Plus. Dentro de ese enlace tenemos que introducir el microformato rel=”author”.

Os dejo un enlace a una guía para establecer la Google Autorship Markup de Searchengineland.

 

¿Cómo utilizar el AuthorRank para rankear en los resultados?

Principalmente, trabajar la identidad del autor, sobre una temática específica, por ejemplo, generando contenido enlazados a autor sobre esa temática, para forzar la popularidad de esa identidad. Por ello, es indispensable que se empiecen a trabajar, dentro de las empresas, la construcción del AuthorRank de todos las personas que participan en ella, para poder utilizarlos como “arma de SEO”, y beneficiarnos de sus acciones indirectamente directamente

Hoy en día, las empresas, generalmente, no cuentan con autores que trabajen su reputación online, por ello es importante que empiecen a sacar partido del potencial que les proporcionan las personas que trabajan en ella, llevando a cabo una política de generación de perfiles profesionales, que además promueven contenidos, cuanto antes. En el otro lado, también nos encontramos empresas en las que trabajan personas con una fuerte reputación online, que no es aprovechada; en este caso implementar todas las nuevas estrategias será más sencillo, ya que los trabajadores ya incorporan ese “savoir faire”, solo necesitarán que les den una pequeña guía para saber como hacerlo.

Este posible/teórico “aprovechamiento” de las reputaciones online de los trabajadores, por parte de las empresas, me lleva a una pregunta; ¿debería permitir el trabajador que una empresa saque partido a su reputación online, a coste 0? yo creo que no… en fin, sigo.

 

También podemos aprovecharnos de la autoridad de autores totalmente externos al tejido empresarial; lo que abre la veda a un nuevo tipo de compra de enlaces; “la compra de contenidos a autores”.

La forma más sencilla de encontrar a un autor que sea relevante para una temática, es realizar búsquedas en google sobre la misma temática, e identificar a los autores; de donde deberemos analizar los factores clave para el author rank de cada uno (fans, followers, participaciones, klout…).

Algo muy interesante a tener en cuenta, es que, una vez un autor haya publicado un contenido, enlazando a una página, la reputación e influencia de ese autor seguirá aumentando (por norma general), ya que el autor seguirá expandiendo su identidad, participando en más sitios, publicando más contenidos etc. por lo que su AuthorRank seguirá aumentando, y por consiguiente el “juice” que se extrae de él, también. Por ello creo que es una apuesta ganadora, desde ya, trabajar en esa dirección.

 

El Marketing de búsqueda y el Social Media están cada vez más entrelazados, ahora, lo podemos ver reflejado en los contenidos, algo que revolucionará sin duda el Inbound Marketing como lo conocíamos hasta ahora (especialmente en lo Online). Señores, en 2013 la hegemonía del algoritmo del PageRank llega a su fin, y se comienza una nueva era, la era del AuthorRank.

 

Descansa en paz Page Rank. Salve, Author Rank.

 

PD: Probablemente ambos algoritmos coexistirán, con lo que ningún algoritmo resultará herido ni morirá, ya que de hecho no pueden morir, es una simple fórmula matemática.

PD2: Ningún algoritmo ha sido maltratado ni sometido a experimentos de ningún tipo para la elaboración de este artículo.

 

Hace ya algún tiempo que no intento escribir algo medio enserio, pero con la proximidad del fin del mundo según los mayas, algo en mi interior se estaba removiendo… No puedo irme de este mundo, sin escribir un post con un análisis de las tendencias que marcarán el SEO en 2013 (aunque en realidad no vaya a servir de nada, ya que el mundo se acaba y tal)

En primer lugar, antes que leer este artículo, os recomiendo sin duda, que participéis en el webinar que está organizando SEO Perks (una agencia de los EEUU) sobre las tendencias en SEO para este 2013, y saquéis vuestras propias conclusiones, sin duda.

Pero en cualquier caso, como es objetivo de este artículo, voy a comentar algunas de las tendencias probables más innovadoras que muy seguramente marcarán el camino del SEO en este siguiente año;

 

 Tendencias SEO para el año 2013

Llegamos ya al final de lo que ha sido, sin duda, un año muy movidito para el SEO (los que os dediquéis a esto, estaréis sin duda de acuerdo conmigo). -Hemos sufrido todos con las nuevas revisiones y actualizaciones del algoritmo, conocidas cómo las ahora infames Penguin y Panda, que han ido causando un gran revuelo en toda la industria del marketing de búqueda-  En cualquier caso, un año más, a los SEO’s nos toca prepararnos para nuevos retos… así que ahí va una mirada a algunas de las muchas posibles tendencias previstas para el SEO en 2013:

Búsqueda por voz

Uno de los factores a tener en cuenta como tendencia que afectará al SEO, es la llegada de los sistemas de búsqueda por voz de  SIRI y Google Voice, que se están volviendo cada vez más precisos, fáciles de usar y van incrementando su uso entre la población(a un ritmo de vértigo, en mi opinión), tendrá podría tener un impacto brutal en el SEO; para empezar, la cantidad de personas que utilicen la búsqueda por voz en vez de la normal, aumentará, y el hecho de que cada vez haya más usuarios buscando por voz,  tendrá podría tener un gran efecto en las palabras clave con la aparición de un volumen mucho mayor de keywords, con un lenguaje más “natural” , e incrementando las búsquedas de longtail.

En general esto para mí, implica un gran avance tecnológico, no soy un experto en evolución humana (si es que existe), pero durante todos los años de internet, hemos buscado mediante un teclado… y si bien es cierto que no creo que de repente, en 2013 todos nos volvamos locos y dejemos de teclear, probablemente en unos años sí, y el hecho de cambiar el comportamiento, pasando de realizar búsquedas por teclado, a búsquedas por voz, sin duda alterará la forma de entender el Marketing de Búsqueda que conocíamos, y a un SEO esa es una tendencia que debería ponerle ‘en guardia’

Calidad sobre cantidad

Hasta ahora, uno de los pilares del SEO era la cantidad. Después de las últimas actualizaciones de los algo’s, sin duda la Calidad sobre la cantidad se ha convertido en el nuevo discurso de la mayoría de los profesionales del SEO. Sin duda, una apuesta segura como tendencia SEO para 2013, es que todas las actividades de Link Building, y en general Off page, deben reconducirse (si no lo habéis hecho ya) a buscar seguir las bases de “calidad” de google. (un pequeño truquillo, Google le tiene mucho cariño a a las noticias no? contenido fresco, de calidad etc… por que no trabajar el SEO de artículos cómo siguiendo las guidelines de calidad de Google News?). Sin embargo, la nueva obsesión de Google, se llama On-Page. Así que ahora calidad y frescura deben de ser los must’s de este 2013 en cuanto a optimización, tanto en On como Off page.

Integrar SEO & SMO

En mi opinión, hay una gran parte de especialistas en búsqueda, que están llevando a cabo algo así como un silenciamiento del hecho de que las métricas sociales, tienen un impacto muy importante en los rankings. Aunque si bien es cierto que la correlación exacta entre las acciones sociales y el desempeño SEO, no se conoce del todo, muchos resultados obtenidos nos indican que un enfoque unificado y global, de acciones tanto On-Page como Off-Page, de SEO y SMO parece ser una estrategia clave para el 2013.

Para los más escépticos;
alguien tiene una explicación de porque está en TOP 10 para la keyword “IPAD 2 Gratis”  la web de esorteos?
(Una pista; + 1000 comentarios de Facebook )

Google +

Google+ parece que va a ser una prioridad en la agenda de muchos Search Marketers para este 2013. La integración de Google+ en los resultados de búsqueda – con posts y los pluses con un altísimo efecto en los motores de búsqueda -. Nos guste o no, es una señal indudable de lo influyente que la plataforma parece que va a ser respecto al SEO… así que sin duda hay que apuntar la red social de google como tendencia a seguir en SEO para este año 2013

Google Authorship Markup y Author Rank

Las Búsquedas de Google, hace ya algún tiempo que relacionan contenidos con su propietario original. De hecho, fue anunciado por primera vez por Matt Cutts  en 2011, pero su impacto potencial en los rankings aún no ha tenido un efecto ‘real’ que se pueda medir. Sin embargo, ser capaz de verificar el autor de una página web, no sólo permite a Google saber que fue autor de los contenidos, sino que también permite obtener una estimación del valor de ese enlace, en función del AuthorRank de los que ponen el enlace. (Es decir, en condiciones normales; mismo PR, external links etc, que me enlacen desde un blog de toallas estampadas, vale menos que si me enlazáis alguno de los que estéis leyendo este blog). Sin duda, esta será una de las tendencias que también marcarán el SEO en 2013… de hecho yo creo que la que más.

 Podéis ver el artículo donde hablo en profundidad sobre el nuevo algoritmo de google, el author rank.

Co-citation y Co-ocurrence

Los Anchor Text estan muriendo, no lo digo yo, lo dice Rand Fishkin (CEO de SEOmoz). Estoy preparando un artículo en profundidad sobre ello, así que de momento sólo puedo dejaros el enlace al resumen del Whiteboardfriday de Rand

Prediction: Anchor Text is Dying…And Will Be Replaced by Co-citation – Whiteboard Friday

Resumiendo lo que predice Rand Fishkin, es; que puesto que los anchor texts, ya no tienen la misma efectividad para hacer que una página sea relevante o no, para una determinada palabra clave (sino todo lo contrario). Por ello, estarían apareciendo nuevas formas de conseguir forzar esa relevancia para determinadas palabras claves, sin tener que utilizar la densidad de anchor texts, y no corriendo el riesgo por tanto de ser penalizado por ello;

Por lo que para rankear para una palabra clave determinada, tendríamos ahora 3 opciones:

  •  Recibir links con el anchor text explícito de la palabra clave por la que queremos posicionar
  • Recibir links con un anchor text cualquiera, desde páginas que estén optimizadas para esa palabra clave
  • Ser mencionado explícitamente en páginas indexadas y relevantes para esa palabra clave

 

(el artículo sigue en construcción, ire añadiendo más tendencias qeu vaya cazando!)

 

Sobre el autor