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Hoy en día la mayoría de las estrategias de marketing online deben pasar el “tubo” del ROI; es decir, deben ofrecer una determinada rentabilidad antes de ser consideradas por parte de una empresa cómo inversión.

El SEO no se libra, debe pasar por ese tubo, y para conseguir buena nota, debe generar un embudo de  ventas que apoye tanto la acción comercial, de marca y de producto.

En este artículo, mi intención es la de que aprendáis a generar un embudo de ventas a partir de la estructuración del trabajo de las URL’s que vamos a hacer mediante una estrategia de Link building.

 

Hasta aquí nada nuevo… pero…

¿Cómo establecer un embudo de ventas para mi estrategia de SEO?

Bien, el movimiento se demuestra andando, así que en primer lugar deberemos hacer es planificar el embudo de ventas o Sales Funnel; yo os voy a proponer trabajar adaptándolo a la estrategia AIDA (Attention, Interest, Desire y Action).

Vamos a conformar una estrategia en función de las necesidades de comunicación/link building  de las fases de un Sales Funnel basado en AIDA.

 

Dibujando en Embudo de ventas…vendría a ser cómo esto:

Embudo de ventas AIDA

 

 

Una vez dibujado nuestro embudo de ventas, vayamos definiendo las acciones por partes…

Attention: Branding + Tráfico

En esta Fase, nuestro objetivo será el de conseguir captar el mayor volumen de tráfico, sin importar tanto la cualificación (únicamente temática); a partir de palabras clave en las que sea interesante identificar a la marca, pero siempre buscando obtener un objetivo de tráfico.

En esta fase la comunicación que realizaremos mediante la propia acción de Link building, será enfocada en “llamar la atención“, cómo apoyo y base para conseguir empezar a captar tráfico y generar “ruido” que pueda beneficiar a la marca desde el prisma de la imagen y asociación de marca 

En general, aquí trabajaremos palabras clave Head y Middle-Head Tail

  • Objetivos
    • Branding
    • Tráfico
  • Guía de Comunicación
    • Llamar la atención
  • Palabras clave
    • Head y Middle/Head Tail

embudo de ventas seo 2

 

Interest: Áreas de producto/Categorías

En esta segunda fase del embudo de ventas, nuestro objetivo ya no será tanto el de conseguir tráfico “a cualquier precio”, es decir, con una cualificación media-baja, sino el de empezar a conseguir un tráfico más segmentado para que llegue directamente a nuestras áreas de producto o categorizaciones, desde unas búsquedas en fase pensante y aunque más informacionales, puramente segmentadas para con el producto y con un % de posibilidades de que se conviertan en LEAD mediano, donde además podremos trabajar directamente en el área de producto/categoría desde el prisma de la UX y mejorar ese porcentaje de conversión, incrementando así el ROI. Se trata por tanto de una etapa en la que el ROI empieza a ser “directo”, atrayendo a un tráfico más segmentado en un volumen mediano directamente a nuestro “escaparate”.

Para esta fase nuestra guía de comunicación debe estar enfocada a “despertar el interés” de ese tráfico en fase pensante/informacional, y atraer su decisión final hacia nuestra marca/producto.  

En general, aquí trabajaremos palabras clave Middle Tail principalmente

  • Objetivos
    • ROI
    • Tráfico
  • Guía de Comunicación
    • Despertar Interés
  • Palabras clave
    • Middle Tail

embudo de ventas seo 3

 

 

Desire: Lead Nurturing/Producto Específico

En la tercera fase del embudo de ventas que estamos creando para SEO, nos centraremos ya en un volumen de tráfico mucho menor, pero altamente cualificado y segmentado y que nos proporcionara un Lead Nurturing (o flujo de Leads) que nos permitirá otorgarle un ROI positivo a todo el resto del embudo, de forma constante, a partir de búsquedas hiper-segmentadas / Long tail .

En esta fase, lo que debemos buscar cómo guía de comunicación debe ser “despertar el deseo” de ese tráfico que ha pasado de una fase pensante/informacional a una fase comparativa/de compra, y atraer su decisión final hacia nuestra marca/producto para así generar ventas/ROI

En general, aquí trabajaremos palabras clave Long Tail

  • Objetivos
    • ROI
  • Guía de Comunicación
    • Despertar Deseo
  • Palabras clave
    • Long Tail

embudo de ventas seo 4

 

Action: Intervención SEO enfocada a Ventas

En la última fase del embudo de ventas SEO, aprovecharemos una antigua técnica en desuso por algunos (y proscrita por muchos otros); blog/forum/SM Commenting desde el punto de vista estratégico-comercial. Sabido es que los enlaces desde comentarios en blogs son “nofollow”, y que apenas podemos obtener un ROI real sobre ellos; no así, nos generarán un ruido y una presencia de marca en redes que deberán ser temáticamente relacionadas, permitiéndonos generar afiliación y además algún enlace dofollow perfectamente válido.

En cualquier caso, estos no serán objetivos sino consecuencias de nuestra acción/metodología; ya que el objetivo principal a desarrollar en esta fase del embudo es el de participar/intervenir en conversaciones para generar ventas directas (ROI), a través de un canal que será un enlace directo al producto/página de conversión (dofollow o no).

En esta fase, la guía de comunicación es el “Call to action” , el tráfico está en una fase de compra pura, preguntando en blogs/foros o redes de opiniones para decidirse por un producto; necesita nuestro asesoramiento para realizar una buena compra 🙂

En general, aquí no trabajaremos palabra clave, si no un enlace directo a la página, que luego rankeará en consecuencia de la acción y la optimización SEO propia de la página (el enlace más natural aquí es el de URL)

  • Objetivos
    • ROI
  • Guía de Comunicación
    • Generar Acción
  • Palabras clave
    • No objetivo

embudo de ventas seo 5

 

 

¿Cuanto debe durar una campaña de Link building?

En general, una campaña de link building debe ser continua en el tiempo, el motivo principal de este hecho, es el de que Google monitoriza la curva de backlinks que llegan a nuestra página, y si de repente dejan de llegar enlaces a nuestra página, Google entiende que nuestra página está dejando de ser “popular” (entendiendo que los enlaces son considerados por parte de Google como votos o indicadores de popularidad), por lo que acabará bajando las posiciones que ocupamos en el buscador, puesto que entiende que ya no somos tan relevantes para los usuarios.

Una herramienta para monitorizar la curva de generación de enlaces:  Majestic SEO

y un ejemplo de “perdida de popularidad a los ojos del buscador sería este;

pérdida de popularidad asociada a reducción de link building

 

¿Que frecuencia debe tener una campaña de Link Building?

La frecuencia de generación de enlaces, debe ser “natural”. Por natural, entendemos muchas cosas, pero siempre debemos pensar que Google es tan sólo un triste y estúpido “robot”, y cómo tal, los super poderes que se le asignan sobre detección de lo natural son falsos; Google únicamente puede detectar que la generación de enlaces no es natural si puede ser patronable; es decir, sigue un patrón fijo de generación de enlaces. Por ello, deberemos establecer una frecuencia de generación de enlaces aleatoria y a la vez totalmente medible para el seguimiento de la estrategia de link building.

Uno de los ejemplos que siempre pongo, es el de; “hacer link building mientras te tomas unas cañas”,de esa forma, construiremos enlaces de una forma totalmente natural, no patronables (y también se te hará más entretenido el rato, por que no!).

 

Para terminar… una reflexión que se me ha ocurrido mientras redactaba…

Si el SEO tiene que ser tan natural…¿Por que hay tantos libros y artículos sobre cómo hacerlo?

frecuencia link building2

Este es el primero de una serie de artículos que voy a ir publicando sobre una investigación en profundidad en la que he estado trabajando : el nuevo perfil del Growth Hacker. 

Un nuevo profesional se abre paso en Silicon Valley, y parece que viene con fuerza, la suficiente cómo para descubrirse como el perfil más innovador del 2013, desbancando así al Social Media (con cariño, pero ya sabéis que lo nuestro es imposible).

De hecho, ya se empiezan a ver ofertas de empleo pidiendo un perfil de Growth Hacker

Growth Hacker job

Un halago que crean que soy su perfil

 

 

 

 

 

ahí tenéis un ejemplo, aunque personalmente debo decir que probablemente, tal y como pasó con el BOOM del Community Manager, probablemente muchas empresas no sepan el perfil que están pidiendo, ni que aptitudes debe tener…

Como decía, tanto las empresas de Silicon Valley cómo las Early adopters de este lado del charco, están ya ansiosas por incorporar a estos “maestros” del crecimiento, y no ahorran en agresividad a la hora de conseguir a su profesional de Growth Hacking, al más puro estilo salvaje oeste, cómo es costumbre en las grandes compañías de Silicon Valley…

 

La adopción temprana de esta tendencia de perfil profesional hace que la mayoría de las empresas no sean conscientes del verdadero significado de “Growth Hacking”, simplemente se quedan en el concepto básico de “Hacer crecer cosas” o “Conseguir usuarios”. A diferencia de la mayoría de profesiones, el Growth Hacking no es únicamente un conjunto de habilidades o de conocimientos.

Dan Martell , fundador de Clarity, lo define así : “El Growth Hacking es más un modo de pensar que un conjunto de herramientas o técnicas, es de un conjunto de disciplinas aprendidas a través del trabajo y la necesidad”.

El Hacker de Crecimiento (o Growth Hacker) viene para quedarse… 

A ver cuanto tardan en aparecer cursos de Growth Hacker en Lets Bonus por 50€!!

 

El “amanecer” del Growth Hacker

El nuevo profesional llamado “Hacker de Crecimiento”, está en proceso de integración todavía en la cultura de Silicon Valley, y sin duda va a tardar un tiempo en integrarse dentro del tejido de los profesionales de la web en España. Este perfil profesional, hace hincapié en que la codificación y las “chuletas” técnicas de un programador, son ahora esenciales para el nuevo profesional del Marketing Online.

 

El Growth hacker , es un profesional cuya única meta es la de hacer crecer un producto, es un híbrido entre un profesional del marketing y un programador.

Growth Hacker hibrido marketing programación

 

 

¿Cómo descubrir a un Growht Hacker? el Growth Hacker es  el tipo de persona al que si le preguntas: “¿Cómo puedo conseguir clientes para mi proyecto?”, te respondería: Uy! pues con tests A/B, Landing Page, Utilizando factores virales, mejorando tu Email deliverability y con algo de Open Graph; además también deberías empezar a desarrollar tu disciplina de marketing directo, mejorar tu medición cuantitativa, crear un modelado de escenarios, y consultar tus bases de datos para analizar comportamientos. Además te diría todo eso en menos de 15 segundos y sin pestañear.

 

Toda Start Up necesita un Growth Hacker

Siendo el Growth Hacker un profesional tan orientado hacia el crecimiento y desarrollo de un producto, sin duda es fácil encasillarlo como “el encargado de hacer crecer el producto de una Start up“. Desde luego no sería una mala denominación, aunque también es fácil de ver que la implementación de este perfil profesional puede llevarse también a sectores más “consolidados”.

Aún así, la importancia del Growth Hacker en una Start Up, radica precisamente en las necesidades de esta; crecer, conseguir usuarios, desarrollar y mejorar el producto, mejorar el apartado técnico, etc. Por lo que aquí, las labores de un Hacker de Crecimiento, están muy demandadas… Si me lo permitís, también os diré que precisamente en productos/empresas poco consolidadas, es donde mejor se verán los resultados de un Growth Hacker; algo similar a lo que nos pasa en SEO, cuando llegamos a la fase final de posicionamiento de nuestras palabras clave, donde para subir de la posición 3 hasta la 1, requiere mucho más esfuerzo que para subir de la pos. 60 hasta la 30 (generalmente).

También hay que tener en cuenta que las Start Ups están en una fase de pre-producto/mercado, donde los Growth Hackers son indispensables a la hora de empezar a definir estos puntos. trabajar, asegurando el correcto funcionamiento, desarrollo, posicionamiento y viralidad Online del producto. Además, en la fase en la que el producto ya ha madurado y se encuentra en el mercado, pueden continuar ayudando a mejorar el crecimiento y resultados del producto, por lo que se compone como pieza clave del equipo de una Start Up y a la vez, en el futuro proyecto de empresa ya establecida.

 

El Growth Hacker cómo el futuro Director de Marketing en las empresas.

Andrew Chen explicaba en un post, que las funciones de el Growth Hacker, le convierten en el perfecto responsable de Marketing de la empresa 2.0, ya que integra todo ese conocimiento técnico de programación y el pensamiento de negocio del marketer. Permitiendo así un profesional capaz de tomar decisiones de negocio con una capacidad sin rival, en el marco de la web 2.0.  Un ejemplo claro lo veremos por ejemplo en el desarrollo de proyectos cómo la tasa de entrega de mailings, los tiempos de carga de una página o el pop up de registro de una página. Este tipo de proyectos, ya no son tratados únicamente cómo decisiones técnica o de diseño, ahora un simple pop up de registro es un arma decisiva en la guerra por avanzar en el mercado, y por ello se necesita la visión de un profesional híbrido capaz de tomar decisiones.

 

La apuesta hacía este nuevo perfil profesional se ve potenciada por las “superplataformas”, que proporcionan acceso a más de 100M+ usuarios.

Las habilidades de un Growth Hacker son muy valiosas y pueden cambiar la trayectoria de un nuevo producto. Las técnicas que desarrolla, son capaces de hacer que un producto de reciente creación , pase de 0 a 5 millones de usuarios en unos pocos años. Por ejemplo este sería el caso de Pinterest, Groupon, LetsBonus o Dropbox.

Proyectos así, llegan a desarrollarse con tanta fuerza y velocidad gracias plataformas ya establecidas que permiten que crezcan gracias a ellas, estas plataformas (cómo podrían ser Google Play, Facebook, App store, twitter, etc) cuentan con una gran masa crítica de usuarios, que permite que el proyecto la canibalize y se desarrolle aprovechándose de ella; un ejemplo de ello sería el crecimiento que experimentó Instagram, mediante Facebook y Apple. Otro factor a tener en cuenta de estas grandes plataformas, además de su masa crítica, es la capacidad de viralización que tienen sus usuarios, factor fundamental en la aceleración de nuevos productos; con esto quiero decir que no todas las plataformas son igual de virales, y es un factor importante a tener en cuenta antes de desarrollar nuestro producto en una u otra plataforma.

 

En general, esto es sólo una breve introducción al nuevo perfil profesional de la web 2.0 : el Growth Hacker. Estoy preparando varios artículos más para definir mejor las características, virtudes y falsos mitos sobre el Growth Hacker.

 

Os dejo de momento una presentación hecha por Tim Homuth con trucos de Growth Hacking!

author rank muerte page rank

Google lleva mucho tiempo introduciendo cambios en el algoritmo, para medir cada vez de forma más precisa la calidad del contenido, prueba de ello son tanto el paquete de actualizaciones de Google Penguin, cómo las recientes revisiones tanto de Panda como de Penguin.

Como profesional del sector SEO, cada día me sorprende más como este juez auto-proclamado de internet, Google, caza con más rapidez el contenido de baja calidad. Por ello, a aquellos que no trabajéis tanto link building cómo OnPage en esta dirección, la de la calidad del contenido, os recomiendo que reconduzcáis las acciones desde antes de ayer.

Tras muchos años trabajando el contenido ciegamente, ahora nos han puesto la letra pequeña: CALIDAD

 

La lucha contra el contenido de baja calidad, hace ya algunos años que tiene un fuerte aliado; los marcadores sociales. Mediante ellos, Google consiguió una herramienta para determinar si un contenido tiene o no, éxito/aceptación entre los usuarios, y de esta forma etiquetarlo con el sello de “contenido de calidad”.

Prueba de ello por ejemplo, tenemos este artículo de Miedo a Emprender (por cierto bastante interesante); para el que no se realizó ninguna acción del link building ni optimización, y aparece en #2 posición. ¿El secreto? unos 100 marcadores sociales.

 

LLegados a este punto, a Google se le plantea un vacío importante, que además afecta sobretodo a todos aquellos nuevos autores, que con un gran bagaje profesional, experiencia, y dotes de escritura, llenan de contenido la red, pero sin llegar a esa audiencia sensible a compartir o marcar socialmente el contenido, acorde con la calidad que tiene. Este hecho, hace a las mentes pensantes de Google llegar a un punto determinante, que marcará para siempre la lucha contra el contenido de baja calidad, uno de los pocos puntos que le quedaban por resolver aún (una vez erradicado por completo el spam, gracias a penguin).
La solución a este problema, la plantea la Autoría(o authorship en inglés).  A principios del mes de junio de 2012, Google empezó a difundir varios postsvídeos y páginas donde se explicaba en profundidad el uso de rel=”author”, un microformato que también se conoce como authorship markup. La función de este microformato, es la de establecer, mediante un mecanismo de pingback, el autor de un artículo o página, de forma que los autores quedan conectados con su contenido en la red.

El microformato hace uso de estándares HTML 5 y XFN y define la relación del autor de la página con el perfil en Google+ , otra de las herramientas que dotan a Google de un valor en la batalla por la gestión de la identidad en la web y por tanto por la calidad de los contenidos. El vídeo de Othar Hansson y Matt Cutts lo explica claramente

 

 

Llegados a este punto, si nos ponemos a considerar cuales serán las tendencias en SEO para el año 2013 , habiendo “sufrido” tan recientemente la implementación del Google Authorship Markup, es probable que le veamos desplegar todo su potencial a lo largo de este año que está por empezar, transformado en el temido AuthorRank.

Antes de seguir avanzando, analicemos brevemente hasta ahora cual ha sido el papel del PageRank

Desde que pasase a ser una marca registrada por Google en 1999,  ha sido el único estándar capaz de medir la calidad de una página web. Esta innovadora (en aquel entonces) técnica para medir la calidad web, ampara una familia de algoritmos cuya función era la de asignar un valor numérico a la  relevancia de los documentos y páginas web indexadas por un motor de búsqueda.

En aquellos tiempos, nuestro archienemigo (como SEO), tenía esta pinta;

¿Parecía inofensivo verdad? ¡Quien iba a pensar que nos iba a dar de comer algún día!

 

Sin duda, el PageRank, todavía es una métrica de mucho peso, como indicadora de calidad, aunque también podemos encontrar otras cómo autoridad del dominio, autoridad de la página, enlaces entrantes etc, pero como veníamos comentando, desde que se creara el algoritmo de Page Rank en 1999 ha llovido mucho, la web ha evolucionado a un ritmo de vértigo durante todos esos años que nos separan desde su concepción, ahora en 2012, ha nacido un nuevo algoritmo, el Author Rank, un algoritmo para dominarlos a todos.
Tanto las comunicaciones de Google como las conversaciones que podemos escuchar “por lo bajini” en conferencias y eventos SEO cómo el Clinic SEO, donde @kicoes insiste bastante… nos dice que en 2013, el Author Rank va a ser el centro de la atención en cuanto a la relación de calidad de una página y su consiguiente posición en los SERP’s.

 

Vale vale… Google malo, pero… ¿Qué es el AuthorRank?

El AuthorRank es una familia de algoritmos que establece un valor numérico a la calidad de los contenidos o página web producidos por un autor,  ofreciendo además un valor que permite clasificar por temática de especialización a cada autor, y que transfiere ese valor numérico y de clasificación temática a los contenidos de cada autor, para  influir en sus posiciones en los SERP’s.

En función de la puntuación de cada autor, se establece la calidad del contenido y se indexa y rankea acorde, en los motores de búsqueda. De forma que el PageRank, ya no sería la única familia de algoritmos que miden la calidad de un contenido o página (mediante autoridad de dominio, enlaces entrantes etc.) sino que entraría en juego el AuthorRank.

¿Cómo funciona el AuthorRank?

Como se mide el Author-Rank

Bien, una imagen vale más que mil palabras, y he adjuntado una imagen a la derecha de esto… así que sin duda la mayoría no leeréis estas lineas, pero por si aca… El sistema que se está estandarizando es el de “sumar” todos los marcadores sociales que reciben los artículos/páginas de un mismo autor, como resumen, estos factores són: interacciones sociales (tweets, los +1, acciones, gustos), influencia y la relevancia de los perfiles que realizan las marcas (número de followers, fans etc.), comentarios en las redes sociales, comentarios en el propio artículo (donde también influirá la influencia y la relevancia de los comentarios), la segmentación y relevancia de enlaces entrantes hacia los contenidos/página, +1’s, rt’s etc… De esta forma, se le transfiere un valor numérico de puntuación a cada autor, además, el mismo trabajo que realizan los GoogleBots, indexando titles, descriptions, densidad de palabras clave etc, de los artículos de un mismo autor, sirve para establecer para que keywords/temáticas es “experto” o versado un mismo autor. Cuanto más escriba un autor sobre un tema (keywords determinadas), un rango más alto para este tema.

¿Cómo me establezco como Autor para que Google Reconozca mi contenido?

La forma más común para que un autor sea reconocido por Google, es enlazando las páginas/contenidos que hemos escrito, a nuestro perfil de Google Plus. Dentro de ese enlace tenemos que introducir el microformato rel=”author”.

Os dejo un enlace a una guía para establecer la Google Autorship Markup de Searchengineland.

 

¿Cómo utilizar el AuthorRank para rankear en los resultados?

Principalmente, trabajar la identidad del autor, sobre una temática específica, por ejemplo, generando contenido enlazados a autor sobre esa temática, para forzar la popularidad de esa identidad. Por ello, es indispensable que se empiecen a trabajar, dentro de las empresas, la construcción del AuthorRank de todos las personas que participan en ella, para poder utilizarlos como “arma de SEO”, y beneficiarnos de sus acciones indirectamente directamente

Hoy en día, las empresas, generalmente, no cuentan con autores que trabajen su reputación online, por ello es importante que empiecen a sacar partido del potencial que les proporcionan las personas que trabajan en ella, llevando a cabo una política de generación de perfiles profesionales, que además promueven contenidos, cuanto antes. En el otro lado, también nos encontramos empresas en las que trabajan personas con una fuerte reputación online, que no es aprovechada; en este caso implementar todas las nuevas estrategias será más sencillo, ya que los trabajadores ya incorporan ese “savoir faire”, solo necesitarán que les den una pequeña guía para saber como hacerlo.

Este posible/teórico “aprovechamiento” de las reputaciones online de los trabajadores, por parte de las empresas, me lleva a una pregunta; ¿debería permitir el trabajador que una empresa saque partido a su reputación online, a coste 0? yo creo que no… en fin, sigo.

 

También podemos aprovecharnos de la autoridad de autores totalmente externos al tejido empresarial; lo que abre la veda a un nuevo tipo de compra de enlaces; “la compra de contenidos a autores”.

La forma más sencilla de encontrar a un autor que sea relevante para una temática, es realizar búsquedas en google sobre la misma temática, e identificar a los autores; de donde deberemos analizar los factores clave para el author rank de cada uno (fans, followers, participaciones, klout…).

Algo muy interesante a tener en cuenta, es que, una vez un autor haya publicado un contenido, enlazando a una página, la reputación e influencia de ese autor seguirá aumentando (por norma general), ya que el autor seguirá expandiendo su identidad, participando en más sitios, publicando más contenidos etc. por lo que su AuthorRank seguirá aumentando, y por consiguiente el “juice” que se extrae de él, también. Por ello creo que es una apuesta ganadora, desde ya, trabajar en esa dirección.

 

El Marketing de búsqueda y el Social Media están cada vez más entrelazados, ahora, lo podemos ver reflejado en los contenidos, algo que revolucionará sin duda el Inbound Marketing como lo conocíamos hasta ahora (especialmente en lo Online). Señores, en 2013 la hegemonía del algoritmo del PageRank llega a su fin, y se comienza una nueva era, la era del AuthorRank.

 

Descansa en paz Page Rank. Salve, Author Rank.

 

PD: Probablemente ambos algoritmos coexistirán, con lo que ningún algoritmo resultará herido ni morirá, ya que de hecho no pueden morir, es una simple fórmula matemática.

PD2: Ningún algoritmo ha sido maltratado ni sometido a experimentos de ningún tipo para la elaboración de este artículo.

 

Hace ya algún tiempo que no intento escribir algo medio enserio, pero con la proximidad del fin del mundo según los mayas, algo en mi interior se estaba removiendo… No puedo irme de este mundo, sin escribir un post con un análisis de las tendencias que marcarán el SEO en 2013 (aunque en realidad no vaya a servir de nada, ya que el mundo se acaba y tal)

En primer lugar, antes que leer este artículo, os recomiendo sin duda, que participéis en el webinar que está organizando SEO Perks (una agencia de los EEUU) sobre las tendencias en SEO para este 2013, y saquéis vuestras propias conclusiones, sin duda.

Pero en cualquier caso, como es objetivo de este artículo, voy a comentar algunas de las tendencias probables más innovadoras que muy seguramente marcarán el camino del SEO en este siguiente año;

 

 Tendencias SEO para el año 2013

Llegamos ya al final de lo que ha sido, sin duda, un año muy movidito para el SEO (los que os dediquéis a esto, estaréis sin duda de acuerdo conmigo). -Hemos sufrido todos con las nuevas revisiones y actualizaciones del algoritmo, conocidas cómo las ahora infames Penguin y Panda, que han ido causando un gran revuelo en toda la industria del marketing de búqueda-  En cualquier caso, un año más, a los SEO’s nos toca prepararnos para nuevos retos… así que ahí va una mirada a algunas de las muchas posibles tendencias previstas para el SEO en 2013:

Búsqueda por voz

Uno de los factores a tener en cuenta como tendencia que afectará al SEO, es la llegada de los sistemas de búsqueda por voz de  SIRI y Google Voice, que se están volviendo cada vez más precisos, fáciles de usar y van incrementando su uso entre la población(a un ritmo de vértigo, en mi opinión), tendrá podría tener un impacto brutal en el SEO; para empezar, la cantidad de personas que utilicen la búsqueda por voz en vez de la normal, aumentará, y el hecho de que cada vez haya más usuarios buscando por voz,  tendrá podría tener un gran efecto en las palabras clave con la aparición de un volumen mucho mayor de keywords, con un lenguaje más “natural” , e incrementando las búsquedas de longtail.

En general esto para mí, implica un gran avance tecnológico, no soy un experto en evolución humana (si es que existe), pero durante todos los años de internet, hemos buscado mediante un teclado… y si bien es cierto que no creo que de repente, en 2013 todos nos volvamos locos y dejemos de teclear, probablemente en unos años sí, y el hecho de cambiar el comportamiento, pasando de realizar búsquedas por teclado, a búsquedas por voz, sin duda alterará la forma de entender el Marketing de Búsqueda que conocíamos, y a un SEO esa es una tendencia que debería ponerle ‘en guardia’

Calidad sobre cantidad

Hasta ahora, uno de los pilares del SEO era la cantidad. Después de las últimas actualizaciones de los algo’s, sin duda la Calidad sobre la cantidad se ha convertido en el nuevo discurso de la mayoría de los profesionales del SEO. Sin duda, una apuesta segura como tendencia SEO para 2013, es que todas las actividades de Link Building, y en general Off page, deben reconducirse (si no lo habéis hecho ya) a buscar seguir las bases de “calidad” de google. (un pequeño truquillo, Google le tiene mucho cariño a a las noticias no? contenido fresco, de calidad etc… por que no trabajar el SEO de artículos cómo siguiendo las guidelines de calidad de Google News?). Sin embargo, la nueva obsesión de Google, se llama On-Page. Así que ahora calidad y frescura deben de ser los must’s de este 2013 en cuanto a optimización, tanto en On como Off page.

Integrar SEO & SMO

En mi opinión, hay una gran parte de especialistas en búsqueda, que están llevando a cabo algo así como un silenciamiento del hecho de que las métricas sociales, tienen un impacto muy importante en los rankings. Aunque si bien es cierto que la correlación exacta entre las acciones sociales y el desempeño SEO, no se conoce del todo, muchos resultados obtenidos nos indican que un enfoque unificado y global, de acciones tanto On-Page como Off-Page, de SEO y SMO parece ser una estrategia clave para el 2013.

Para los más escépticos;
alguien tiene una explicación de porque está en TOP 10 para la keyword “IPAD 2 Gratis”  la web de esorteos?
(Una pista; + 1000 comentarios de Facebook )

Google +

Google+ parece que va a ser una prioridad en la agenda de muchos Search Marketers para este 2013. La integración de Google+ en los resultados de búsqueda – con posts y los pluses con un altísimo efecto en los motores de búsqueda -. Nos guste o no, es una señal indudable de lo influyente que la plataforma parece que va a ser respecto al SEO… así que sin duda hay que apuntar la red social de google como tendencia a seguir en SEO para este año 2013

Google Authorship Markup y Author Rank

Las Búsquedas de Google, hace ya algún tiempo que relacionan contenidos con su propietario original. De hecho, fue anunciado por primera vez por Matt Cutts  en 2011, pero su impacto potencial en los rankings aún no ha tenido un efecto ‘real’ que se pueda medir. Sin embargo, ser capaz de verificar el autor de una página web, no sólo permite a Google saber que fue autor de los contenidos, sino que también permite obtener una estimación del valor de ese enlace, en función del AuthorRank de los que ponen el enlace. (Es decir, en condiciones normales; mismo PR, external links etc, que me enlacen desde un blog de toallas estampadas, vale menos que si me enlazáis alguno de los que estéis leyendo este blog). Sin duda, esta será una de las tendencias que también marcarán el SEO en 2013… de hecho yo creo que la que más.

 Podéis ver el artículo donde hablo en profundidad sobre el nuevo algoritmo de google, el author rank.

Co-citation y Co-ocurrence

Los Anchor Text estan muriendo, no lo digo yo, lo dice Rand Fishkin (CEO de SEOmoz). Estoy preparando un artículo en profundidad sobre ello, así que de momento sólo puedo dejaros el enlace al resumen del Whiteboardfriday de Rand

Prediction: Anchor Text is Dying…And Will Be Replaced by Co-citation – Whiteboard Friday

Resumiendo lo que predice Rand Fishkin, es; que puesto que los anchor texts, ya no tienen la misma efectividad para hacer que una página sea relevante o no, para una determinada palabra clave (sino todo lo contrario). Por ello, estarían apareciendo nuevas formas de conseguir forzar esa relevancia para determinadas palabras claves, sin tener que utilizar la densidad de anchor texts, y no corriendo el riesgo por tanto de ser penalizado por ello;

Por lo que para rankear para una palabra clave determinada, tendríamos ahora 3 opciones:

  •  Recibir links con el anchor text explícito de la palabra clave por la que queremos posicionar
  • Recibir links con un anchor text cualquiera, desde páginas que estén optimizadas para esa palabra clave
  • Ser mencionado explícitamente en páginas indexadas y relevantes para esa palabra clave

 

(el artículo sigue en construcción, ire añadiendo más tendencias qeu vaya cazando!)

 

Sobre el autor

Google está tratando usarnos para ponernos los unos en contra de los otros. Si todos la utilizamos la nueva herramienta, a la que he bautizado como ‘soplón’, pronto Google tendrá una biblioteca gigante de backlinks que de baja calidad, gracias a todos los usuarios de la herramienta.

Google Disavow Tool no es más que una herramienta de identificación cruzada de enlaces de mala calidad, para ayudar a Google Webspam a detectar sitios y herramientas que lleven a cabo seo no ético

Esto, eliminaría la necesidad algorítmica de detectar estos enlaces. Es simple, si la gente añade enlaces calificados como “malos”, en la lista de backlinks del ‘soplón’ (Google Disavow Tool), nadie podrá volver a utilizar esos backlinks en el futuro, y sin duda, si se generan suficientes informes, todo el dominio entrará en la blacklist.

Lo más fácil de pensar es… ¡Y a mi que! Yo no quiero ser penalizado…
Sin duda, te beneficiarás si sometes todos tus enlaces de ‘moral dudosa’ al Google Disavow Tool, evitarás una posible penalización. Pero si todo el mundo somete sus enlaces al ‘soplón’ de Google, los efectos a largo plazo, serán que ya, que cualquier acción de generar backlinks mediante softwares semi o full automaticos, serían una solemne estupidez, nos lo pondría jodidamente difícil, ya que todos ellos estarían dentro de la black list.

-> ¿Por que?

Tu compras un paquete de enlaces en una herramienta online, y esta herramienta, te pone los enlaces donde buenamente puede. Hasta ahí bien, ¿Que más tarde quieres quitar algún enlace? recurro a disavow… Sin más.  Problema: esa herramienta o servicio que has comprado, deja unos Footprint (Huellas, marcas.. señales, o cómo queráis llamarlo), con lo que si Google detecta un patron para cada herramienta o servicio (nada que sea en demasía complicado), BAM, herramienta/servicio inútil y perjudicial en muy mayor grado (y hay de aquellos que la sigan utilizando de forma ‘accidental’!).

Todos los servicios de SEO pueden quedarán inservibles:
Imagina que compras un servicio de SEO, y alguien que también lo hizo hace algún tiempo, repudia todos sus backlinks… ¡BAM! el perfil/footprint de ese enlace ya esta en la lista negra.

Sin duda, Google está utilizando a todos los webmasters para convertirlos en arquitectos de su propia autodestrucción. Esta advertencia no será suficiente para que los webmasters que están salivando ante la perspectiva de tener sus 50 céntimos de euro por día grácias a adsense, con su sitio de pena, pero creo que por ahí, aún queda gente con más sentido.

Más allá del Black Hat y Disavow Link;
No me considero un SEO de Sombrero Oscuro, aunque me siento afín a lo que guardan estos sombreros…  Disavow Links de Google NO USARMientras escribo este artículo, no puedo dejar de pensar en, si desaparecen todos los servicios de SEO, ¿cómo podrán hacer frente las pequeñas empresas, a las grandes compañías, en los SERP’s?  Muchos pensaréis… pues con trabajo duro, sudando la gota gorda, escribiendo artículos, haciendo que Manuel estudie SEO para poder vender plátanos online…  Miles de esfuerzos, que requieren una inversión (Tiempo, dinero… que más da) que al final lo que hará, es alejar las posibilidades que ofrece la web, del alcance de la pequeña y mediana empresa.

 

 

PD: ¿Cosas buenas?

Negative SEO is Growning…

Con todas las herramientas que gracias a los chivatazos, pasarán a ser ‘perjudiciales’, vamos a tener un montón de nuevas herramientas para hacer pupa…

meta news keyword

Una de las mejores maneras de asegurarse de que tu noticia, aparezca en las consultas de los usuarios, es para asegurarse de que tu artículo contiene de forma natural, las palabras, nombres y figuras que son fundamentales para identificar una noticia en particular. Siendo realistas y saliendo del eufemismo, debemos pensar que tenemos que hacer fácil de identificar la noticia para un robot tonto, no para una persona; y encima con el añadido de conseguir que el contenido no pierda calidad y aporte valor al usuario.Matt cutts news_keyword

Además, creando un sitio rico en contenidos (que además sean frescos, relevantes, etc.), con una información descrita con claridad y tratados con precisión sobre la temática, aumentaremos nuestras posinilidades de aparecer en los resultados de búsquedas relacionados con esa temática de noticias. Resumiendo, a más noticias, más contenido, más le gusta a Google, y más nos rankea

(hasta aquí nada nuevo)

 

Pero recientemente, como veíamos en detalle en el anterior artículo, se ha implementado en Google, la Metaetiqueta News_Keyword.  Una Metaetiqueta específica para ayudar a clasificar mejor el contenido de los contenidos dentro del Canal de Google News.

 

Ok…! ¿Pero cómo introduzco la Metatag News_Keyword?

A ello que vamos,Resumiendo;

Para que sirve? Mediante la implementación de la metaetiqueta news_keywords podemos especificar las palabras clave que son más relevantes para nuestros artículos. (muy similar a su predecesora Meta=Keywords)

Pongamos un ejemplo, en un artículo sobre la La muerte de Jutin Bieber, podríamos añadir el siguiente código para ayudar a Google News a entender mejor la naturaleza de su contenido:

name=”news_keywords” content=”Justin Bieber, Justin Bieber Muerte, Justin Bieber Atropellado”>

Las palabras Palabras clave también se podría utilizar para ayudar a eliminar la ambigüedad entre los términos relacionados. Una vez más, si con esta noticia, informábamos sobre la muerte de Justin Bieber, y no sobre su supuesta homosexualidad, entonces podríamos intentar lo siguiente:

name=”news_keywords” content=”Justin Bieber, Justin Bieber Muerte, Justin Bieber Atropellado, Atropellado, Muerto”>

Tal y cómo lo hacíamos con la anterior Meta_Keywords, deberemos usar una coma para separar cada frase o cada grupo de palabras clave. (Las comas son la única puntuación permitida dentro del campo). Podremos agregar hasta diez palabras clave/ frases, dentro de un artículo determinado.

Todas las palabras clave recibirán el mismo valor; es decir, la primera palabra clave no se considera una señal más fuerte que la décima.

Extraído de Support.Google.com

 

PD: ten en cuenta que la metatag News_Keywords sólo sirve para páginas/sites dados de alta dentro del Canal de Noticias de Google News.

Si tienes dudas sobre si tu site esta incluído o no, es que no lo estás; los requisitos técnicos y el formulario de ingreso son complejos, lo recordarías.

Aquí tienes un par de enlaces por si quieres dar de alta tu site en Google News!

Este es el Link para solicitar la inclusión de la Web

http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=es

Aquí hay mas informacion sobre como darse de alta

http://www.google.com/support/news/

News_Keyword nueva metatag

Agarraos los machos, la Google Panda Update 3.92, trae interesantes novedades… como la creación de una nueva Meta tag llamada News_Keyword.

Con un nombre muy similar a su predecesora, ‘muerta’ hace ya años, en lo que a objetivos del SEO tradicional se refiere, poco tiene que ver con ella. Su objetivo es; darle a los periodistas o publicadores de contenido, una mayor libertad creativa en los títulos de sus artículos y en el copy de estos, dejando de tener que preocuparse por poner palabras clave, densidades etc. en todo lo que tengan que publicar.

Google le hace un guiño a la creatividad en los contenidos

Sin duda es un complemento necesario, en realidad desde hace mucho, justo desde que salió panda, cuando los contenidos originales empezaron a marcar la diferencia, y gracias a herramientas como esta, la calidad de los contenidos online ya no estará tan supeditada a una guía de estilos SEO, y podrán aflorar también toda ese gran número de editores que hasta ahora han estado debajo de aquellos quienes sobreoptimizaban y primaban un contenido para los buscadores, antes que para el usuario.

 

Así es como nos contaba el Product Manager de Google News, su cambio e la actualización de Panda 3.92: (Traducción)

El objetivo es simple: Capacitar a los redactores de noticias para poder expresar libremente sus historias al tiempo que ayudan a Google News, a entender correctamente y clasificar ese contenido para que sea detectable por nuestra amplia audiencia de usuarios.

Similares en espíritu a la metaetiqueta Keywords, la metaetiqueta news_keywords permite a los editores especificar un conjunto de términos que se aplican a un artículo de prensa. De forma que estas palabras no necesitan aparecer en cualquier parte del título o texto del cuerpo.

Twitter-mattcutts-Google-News_keyword

Google ya ha publicado una página de ayuda, donde se muestra cómo implementar la metatag News_Keyword, que debería quedar de una forma similar a esta;

meta name=”news_keywords” content=”World Cup, Brazil 2014, Spain vs Netherlands”

Los editores de contenido, se veran limitados a poner un máximo de 10 palabras clave dentro de esta Meta, y tendrán que usar, como de costumbre, comas para separarlas entre si.

Google, también nos avisa de que usar la meta News_ Keyword, no será un camino rápido para rankear dentro de Google News. Será solo un “indicador” para google, y la calidad de la noticia y el contenido, seguirán siendo nuestro mejor aliado para posicionar en Google News.

En otras palabras, si tienes montado un chiringuito de noticias cutres, llamado “Notimáximas”, con unas noticias mal redactas y un contenido de baja calidad… La Meta News_Keyword, no te va a servir para que tu noticia sobre el resultado del barça-real madrid, se posicione por encima de la del Marca o el Sport.

 

¿ Tengo que poner la Meta news_keywords por todo mi sitio web?

La nueva Meta de Google, esta enfocada a los sites que estén dados de alta en el Google News
Con lo que si tu site no está registrado dentro del canal de noticias de google, no solo no tienes la obligación de implementarlo, sino que sencillamente el scrapper ignorará esta Meta (según palabras literales de Matt Cutts), con lo que además habrás echo un esfuerzo inútil.
En caso de que tengas dudas sobre si estás dado de alta o no, dentro de Google News; despreocúpate, no estás dado de alta seguro.
 Para darte de alta en el Canal de noticias de Google, necesitas cumplir todo un listado de requisitos técnicos, sólo para poder darte de alta a través de un formulario realmente largo, que recordarías sin ninguna duda.
y por si no estás dado de alta…
Este es el Link para solicitar la inclusión de la Web en Google news

http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=es

Aquí hay mas informacion sobre como darse de alta

http://www.google.com/support/news/

mitos mobile seo

Los mitos más comunes sobre Mobile SEO que un profesional debe tener en cuenta:

Mito nº 1: Es necesario un Dominio de nivel superior .Mobi , para conseguir una buena indexación y ranking.

De acuerdo con la Guía de las mejores prácticas en Mobile SEO de Google :  ”la mejor manera de construir su sitio web móvil para el SEO es el uso del dominio .Mobi”.

Una de las razones .Mobi da para esto es la siguiente:

“La construcción de un sitio de .Mobi significa que la dirección URL de forma automática estará presente en los archivos de zona, donde podemos  mantener la ICANN (la organización del registro de metas de Internet), y que son frecuentemente solicitados por los motores de búsqueda móvil, directorios y otros sitios y servicios como ‘seed lists’ para la indexación de sitios web centrados en Mobile . ”
.Mobi es, desde luego, digno de elogio por su gran dedicación al sector Mobile, contenidos móviles y desde luego por construir una marca fuerte como dominio superior de sites mobiles. Aún con todo, un site móvil, en .mobi o en mobil.ejemplo.com u otras alternativas populares, no son desde luego ni mejor ni peor que  .Mobi, pero el hecho es que Google tiene indexados mas mobile.dominio.com que cualquier otra alternativa, y ya sabemos cómo le gustan a Google las mayorías.

Además, ningúna página .Mobi aparece entre los resultados del próximo estudio de Resolution Media, donde se desglosan los resultados de búsqueda desde Smartphones más frecuentes en Google (Estudio realizado para EE.UU.). El porcentaje de sitios móviles.com   fue de un 73,97% , mayor que el mismo, para resultados de búsqueda desde ordenadores de sobremesa (55,1%).

En conclusión, sin duda puede haber buenas razones para usar un TLD .Mobi, pero claramente el SEO no se encuentra entre ellos; desmitificado.

Mito nº  2: Metatxt. es necesario para SEO móvil.

 

Mito: Las Búsquedas por móvil son más cortas
El problema con metatxt? Aunque hace algún tiempo que no oigo hablar sobre el tema, Bena Roberts (EE.UU.) y MobileVisibility, estaban impulsando el estándar metatxt para una conseguir una mejor indexación del contenido móvil. El archivo metatxt es muy similar a un archivo robots.txt y un mapa del sitio XML, es un archivo de texto en la ubicación raíz de un servidor, que ayuda a los motores de búsqueda móvil a descubrir el contenido móvil. No es compatible con Google o Bing, motores de búsqueda que aglomeran más del 99% de la cuota de mercado de búsqueda en telefonía móvil, por lo que realmente no te aportará mucha más visibilidad en los motores donde realmente están los usuarios. Se trata sólo de una solución para indexar, por lo que si su contenido ya está indexado, el archivo metatxt no te ayudará en absoluto. Aún así, es sólo un archivo txt, por lo que tampoco perjudicará a tu posicionamiento, pero en realidad no es necesario del todo, para aumentar la visibilidad en las búsquedas por móvil.

En el estudio próximo estudio de Resolution Media, donde se desglosan los resultados de búsqueda desde Smartphones más frecuentes(EE.UU.) y los sitios clasificados en Google, ninguno de ellos utiliza el estándar metatxt,  así que el mito de metatxt para Mobile SEO, quedadesmitificado.

Mito nº 3: La validación de código es necesaria para Mobile SEO.

Éste mito apareció por primera vez en este dominio aparcado desde 2005, y la gente lo sigue repitiendo porque sigue apareciendo en la búsqueda Mobile SEO (# 2 en la actualidad para [Mobile SEO].)

Tiene sentido en la teoría; antiguamente los navegadores móviles eran infinitamente más primitivos, y los motores de búsqueda trataban de mostrar el contenido de una forma lo más accesible posible para los dispositivos móviles de la época. Estaba claro entonces (en el 2005): si el contenido no es accesible a los usuarios móviles, móviles motores de búsqueda, no será indexado

Sin embargo, esto sólo se aplica a la función de índice de los móviles, cuya importancia se está  alejando del Mobile SEO con la creciente popularidad de los smartphones, donde ya no se utiliza este sistema para navegar por la web.

Cuando se trata de Smartphones, la validación, actualmente carece de importancia, los resultados clasificados dentro del grupo de muestras de validación, ya no sirve. El 66% de ellos eran tan inservibles que en la prueba W3 del MobileOK, pasaron de tener un 100% de importancia (hace 10 años aproximadamente) a un 0%. Esta prueba (W3 Mobile Ok) se utiliza para determinar el probable uso de los sites en los dispositivos móviles, y más del 78% de las listas obtuvo una calificación de “Bad”  por parte de Ready.mobi ‘s .

Mito nº 4: Sitemaps móviles, una condición indispensable para Mobile SEO.

Sin duda, los Sitemaps móviles, ayudan, aportando información para la correcta indexación del contenido y características mobile de nuestro sitio, y para permitir que Google “sepa” que queremos que nuestro contenido aparezca indexado entre los resultados del buscador Mobile. Pero si ya tenemos el contenido para Smartphone Indexado, no lo necesitamos (Palabras textuales de John Mueller,Webmaster Trends Analyst de Google). Para apoyar sus palabras, ninguno de los sitios incluidos dentro del estudio de Resolution Media,  sobre los resultados de búsqueda desde Smartphones, utilizan Sitemaps móviles.

Los Sitemaps móviles no hacen ningún daño ni perjudican de manera alguna, y al igual que Sitemaps para Webs, pueden ayudar a obtener más contenido único indexado,  pero no son necesarios para Mobile SEO , a menos que estés preocupado sobre de la indexación de tus contenidos en tu Site Móvil. Por tanto, bajo propias palabras del personal de Google:Desmitificado

Mito nº 5: El formato móvil (Handheld CSS) es suficiente para SEO móvil.

El Mobile SEO, sin duda es uno de los sectores que actualmente están más influenciados por mitos de diversas índoles, otro de ellos, afirma que la mejor estrategia para posicionar con tu site móvil, es hacerlo visible en dispositivos móviles mediante CSS, un argumento muy común… que desmentiremos.

El principal problema con este argumento es, que un sitio que utiliza una buena arquitectura de contenidos móviles, centrada y con una correcta utilización de las palabras clave en el contenido para los usuarios, en lugar de reformatear el contenido de web “standar” para dispositivos móviles, siempre estará mejor optimizado para los buscadores móviles, ya que da contenido a los usuarios, basado en una experiencia de usuario concreta.

Pongamos un caso práctico de ejemplo; State Farm (Web de una aseguradora de coches estadounidense, que ofrecía asistencia en carretera etc..), no había considerado crear a partir de su site, una experiencia para los usuario de su site móvil, totalmente diferente y adaptada a un lógico usuario, que buscase una grúa desde un smartphone, puesto que esta en carretera, simplemente adapto su sitio para ser visible mediante un CSS. Su competencia sí que creó un site móvil específico, hecho a la medida, tanto del usuario cómo del Mobile SEO, y consiguió no sólo posicionar por encima de State Farm para las búsquedas a través de móvil, sino ofrecer una experiencia para el usuario de la asistencia en carretera, que ha conseguido desbancar por completo a la principal proveedora hasta ahora. Cabe destacar que su web móvil quintuplica las visitas de su web “estandar”.

La opción más fácil por supuesto, es implantar un CSS. Algo muy popular entre los diseñadores de sites móviles, que buscan la “eficacia” al diseñar una página para su versión móvil, primando que la tarea conlleve un volumen de trabajo asumible en base al mejor resultado de diseño. Sin embargo, en mi experiencia hablando con las empresas que aplican este sistema, he visto como casi todas, acaban implementando una nueva arquitectura para su site móvil, en cuanto ven los resultados de posicionamiento que consiguen mediante CSS, por lo que… si, acaban pagando 2 veces por lo mismo. (Desmentido!)

 

 

Mitos: Desmitificados

Mito nº 6: La búsquedas realizadas a través de móvil, son más cortas.

Este mito, proviene de un artículo de Forbes al que se le dio demasiada redifusión en mi opinión… ya que será de Forbes, pero eso no significa que sea cierto. La teoría que se defendía en este artículo, era la de que es más difícil de escribir en dispositivos móviles, y principalmente por esto, en los buscadores móviles se escribían menos palabras.

Parece lógico… pero tengo un par de.. “Pero’s”

Según una investigación realizada por Google en el 2009, vemos, que las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles son sólo ligeramente más cortas que las búsquedas por ordenador (2,44 palabras para búsquedas móviles, en comparación con 2,93 palabras para búsquedas realizadas desde ordenadores), y que en los buscadores de Apple (Iphone, Ipad y Mac) se utiliza el mismo número de palabras que mediante ordenadores (2.93 palabras).

Si bien es cierto que aún no esta finalizado el estudio para el año 2011, la investigación de 2010, dio cómo resultado eso sí, que las búsquedas más largas (por ejemplo; restaurante de comida rápida en el barrio del eixample) tenían una probabilidad mayor de ser acortadas al realizarse (lógico, es mas factible que busquemos “restaurantes de comida rápida en el eixample” si tenemos que teclearlo en nuestro Smartphone). El ser humano es un animal de instintos, aún así, a través de las investigaciones tenemos la certeza de que no, las consultas móviles no son más cortas que las consultas Web. Mito: Desmentido

Mito nº 7: La gente no realiza búsquedas desde dispositivos móviles

Con todos mis respetos al innovador genio del marketing y excéntrico multimillonario, Steve Jobs, y recordando sus propias palabras con aquella famosa frase que dijo en 2010: ” las búsquedas a través de dispositivos móviles están sucediendo”… Las búsquedas mediante dispositivos móviles, se están haciendo, están sucediendo. Muy propio de Steve, en realidad.

Google ya informó a principios del 2011, que 1 de cada 7 consultas provienen de dispositivos móviles, pero si nos fijamos en ciertos mercados, como por ejemplo el de la restauración, vemos que el 30% de estas búsquedas, son hechas desde móviles.. Yahoo! ha informado de que las búsquedas desde móviles, representan el 20% de sus búsquedas totales.  Steve Jobs, estaba tratando de demostrar que la gente usa aplicaciones de búsqueda en lugar de un navegador móvil, pero en la investigación de Google sobre Smartphones, realizada a partir de abril de 2011, muestra que la búsqueda de los usuarios de Smartphone son más (77%) que las busquedas realizadas utilizando app’s (68%). Steve… siento decirte esto pero…. MitoDesmentido

 

¿Quieres colaborar ayudando a acabar con estos mitos persistentes en el Mobile SEO?

Tanto si te consideras un experto en Mobile SEO como si no, colabora con nosotros ayudando a difundir información veraz, contrastada y bajo estudios reales, ayudando al mercado en general, a no hacerse una idea equivocada de lo que está pasando con la web móvil. Tu ayuda para acabar con estos mitos, puede ser de mucha ayuda para toda la comunidad de profesionales y a otros tantos pequeños empresarios interesados en Mobile SEO

 

Esperemos que Google actúe de forma conjunta y rápida, para detener la propagación de estos mitos, transmitiendo de forma oficial lo que importa para Mobile SEO.

 

Por último, y cómo añadido, si quieres, echa un vistazo a esta lista de recursos de confianza sobre Mobile SEO

Trolgoogle Bettina Wulff Alemania escort

¿Que pasa cuando buscamos “Bettina Wulff” en Google?

Sencillo, nuestro mejor amigo Google, como siempre, estará encantado de autocompletarnos esa búsqueda, como siempre, pero esta vez, con un toque personal; con términos como “Escort” y “Prostituta”.

Porsupuesto, eso no es, algo a lo que la gran mayoría de personas, le gustaría estar asociado con su nombre. Ese es el motivo por lo que la esposa del ex-presidente alemán Christian Wulff, según Süddeutschen Zeitung (Periódico de Alemania, o eso he parece), ha decidido demandar a Google por difamación.

El motivo por el que estos términos aparecen en la opción de autocompletar de google, es que ha habido rumores, al parecer con bastante fundamento (mucho más no se, ya tengo bastante con los políticos de aquí como para conocerme la prensa rosa de los alemanes) de que Wulff , trabajaba para un servicio de escorts antes de conocer a su marido, algo que como es lógico esperar, ha negado por todo lo alto.

 

Bien…. hasta aquí vale, pero que pasa si un troll, un día busca por accidente la noticia sobre esta mujer de rojo pasado… y se encuentra con esto:Bettina wulff demanda google escort

 

Imaginaos hasta donde puede llegar la noticia… Televisiones, radios, vecinos… y peor aún… suegros. 

Seguro que a su marido le han caído más de un par de… ya te dije yo que… y algún que otro… y en la cama se nota eso?…

Total, la ex-primera dama alemana, Bettina Wulff, ahora quiere asegurarse de que Google, deje de autocompletar las búsquedas de su nombre, con esos términos. Además, según el diario alemán, ella asegura que estas acusaciones son “difamaciones y calumnias”, y que han “destruido su reputación”.

 

En cualquier caso, se trata de una denuncia curiosa donde las haya… El hecho de que esos términos aparezcan en las sugerencias de Google, solo ayudan a demostrar cuan extendidos están estos rumores en Internet. Después de todo, el algoritmo de Google sólo refleja sugerencias de términos para el autocompletado, en base a un análisis de lo que la mayoría de usuarios de internet están buscando, en ese momento.

 

Esto, por supuesto, no es la primera vez que le pasa a la compañía de Mountain View, California. Google se ha enfrentado a montones de problemas similares con su función de autocompletado. De hecho, en el mes de junio, por ejemplo, varias asociaciones francesas acusaron a la empresa de violar las leyes (francesas) contra la discriminación después de que la función de autocompletado de Google comenzase a sugerir el término “juif” (judío) para completar las búsquedas de algunas de figuras mediáticas y celebridades del país galofrancés.

También, en Japón, un hombre interpuso una demanda contra Google después de que la función de autocompletar empezase a relacionar su nombre con un montón de crímenes de los que el, había salido absuelto. Un tribunal de Japón ordenó a Google a eliminar estos términos de autocompletado.

 

Y digo yo… ha día de hoy, quien consideraría a Google estúpido? ¿Será por que algo sabe?