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Historia del SEO

Lo cierto es que me resulta bastante gracioso, cuando se habla de el SEO cómo “una nueva profesión”; hace ya 21 años que existen los motores de búsqueda, y 18 años desde que se utilizara por primera vez el término “SEO” para definir el conjunto de acciones a realizar para posicionar una página, asociándolo a un perfil profesional.

De hecho, hoy en día; en pleno  “BOOM” de las profesiones digitales, ha surgido otro fenómeno: Formación (la mayoría oportunistas y prácticamente inútiles en mi opinión). Los que me conocen saben mi opinión al respecto, el SEO no se enseña; se aprende.

Pero volviendo al hilo… lo cierto es que creo que en general, la historia de una profesión para mí tan espectacular cómo el SEO, suele quedar en un segundo plano; me gustaría hacer una encuesta y ver cuantos SEO saben cual fue el primer motor de búsqueda, o cómo funcionaban las cosas antes de Google… ¡o incluso que año se registró la patente de Page Rank!

Por ello, he decidido aportar mi granito de arena e intentar plasmar la historia mí profesión, y es que en mi opinión, uno de los factores cruciales para saber hacia donde se mueve una industria, es entender de donde viene:

Breve historia del SEO a través de las empresas

El SEO en 1994

Mucho antes de 1997 ya empezábamos a ver los primeros buscadores, cómo Lycos o Webcrawler que fueron lanzados en 1994.

Lycos fue el primer buscador en utilizar una araña (crawler), que  base de datos y una interfaz o página de resultados.

Sin embargo, Webcrawler sería el primer robot de búsqueda propiamente dicho (dado que permitía introducir una búsqueda de texto escrito), que comenzaría a indexar todo el contenido de la web.

 

El SEO en 1995

Posteriormente a Lycos y Webcrawler, surgieron Altavista o Yahoo o infoseek. En 1995, el hit de optimización para SEO era la etiqueta meta-title; donde teníamos principalmente dos factores de optimización:

  • Optimización de orden alfabético de títulos para listados de resultados
  • Optimización de títulos en base a keywords

 

El SEO en 1996

Los motores de búsqueda, tras el éxito obtenido mediante la consideración de los títulos cómo factor de ordenación, empezaron a introducir otros valores para completar sus algoritmos:

  • Optimización On Page básica (porcentaje de densidad de Keywords y keywords en Headings )

 La densidad de palabra clave en el contenido (ya no sólo en el título) era el factor predominante

 

El SEO en 1997

En esta etapa los motores de búsqueda seguían basándose principalmente en el uso de las palabras clave en el contenido del sitio web, paralelamente surgieron las primeras herramientas de búsqueda de palabras clave (una versión primitiva de keyword tool), basadas en las sugerencias de los motores de búsqueda (sin ofrecer resultados de volumen de búsquedas)

  • Surgen los primeros programas para forzar el posicionamiento orgánico de las páginas en los buscadores; estos se dedicaban a descubrir exactamente cómo funcionaba cada buscador (algoritmo) y explotar sus debilidades. Nace el Black Hat
  • Se utiliza por primera vez el término SEO para englobar el conjunto de prácticas que ayudan a posicionarse a las páginas web y los profesionales que se dedican a potenciarlo
  • Sergei Brinn y Larry page deciden cambiarle el nombre a su buscador (Backrub) y llamarlo Google; se empieza a tramitar la patente de su algoritmo. Nace el Page Rank
  • Creación del directorio DMOZ
  • Lanzamiento del buscador de MSN
  • Nace el primer sistema de PPC

El SEO en 1998

A lo largo del año 1998, la mayoría de los buscadores empezaron a implementar una versión própia del algoritmo del Page Rank de Google, empezando a considerar factores de posicionamiento externos, cómo los enlaces (sólo Google se basaba en su mayoría en este sistema)

 

El SEO en 1999

Gracias la extensión de sistemas similares al algoritmo de Page Rank de Google, todas las anteriores herramientas de Black Hat, basadas en decodificar el algoritmo de los buscadores, dejan de servir; dado que pasa a ser prácticamente imposible ya, poder descubrir en su totalidad el criterio de ordenación de los buscadores.

La técnica principal de posicionamiento orgánico pasa a ser la optimización de los Meta Tags (Title, Descripción y Keywords).

 

El SEO en 2000

Yahoo empieza a utilizar el motor de búsqueda de Google en su página de búsqueda, y Google lanza el primer buscador en la barra de herramientas del navegador; lo que ayuda a Google a convertirse en el buscador rey, consiguiendo una tasa de uso muy superior a la de sus competidores…

 

El SEO en 2001

El inicio de la era del link building. El volumen de enlaces apuntan do hacia un sitio web, es mucho más relevante que las metatags y otras optimizaciones on page anteriores.

  • Surgen las primeras granjas de enlaces, y se establece la industria de compra-venta de enlaces masivos
  • Google lanza Adwords (PPC)

 

El SEO en 2002

El link building es el rey. Los enlaces Spam empiezan a ser un gran problema para los algoritmos de búsqueda surgidos a partir del razonamiento que los enlaces podrían ser considerados cómo un indicador de popularidad, se encontraron con la dura realidad de la manipulación de los resultados y el auge de la compra de enlaces.

  • Surgen las plataformas de blogging gratuítas WordPress y Blogger (adquirida por Google ese mismo año)
  • Google lanza Adsense (PPC)
  • La optimización de enlaces mediante anchor text surge cómo un perfeccionamiento de las técnicas de link building
  • Lanzamiento de las primeras actualizaciones de algoritmo:
    • Google Florida
    • Google Cassandra
    • Google Esmeralda
    • Google Boston
    • Google Dominic
    • Aparición de los primeros resultados suplementarios en el buscador

 

El SEO en 2004

Los motores de búsqueda puros “orgánicos” dejan de existir; la industria cambia debido al PPC, la primera forma de monetización directa de los buscadores.

  • Google se establece como motor de búsqueda dominante
  • Se lanza la primera versión abierta de Facebook
  • Yahoo empieza a utilizar su propio algoritmo de búsqueda
  • Lanzamiento Google Local
  • Actualizaciones del algoritmo:
    • Google Brandy
    • Google Austin

 

El SEO en 2005

Los motores de búsqueda empiezan a combatir los enlaces generados para forzar los resultados en los motores de búsqueda.

Se perfeccionan los sistemas de generación de enlaces, mediante lo que se denominaría cómo  “linking structure”; estructuras de enlazado naturales.

  • El anchor text empieza a perder importancia
  • Los motores de búsqueda empiezan a tener en cuenta los contenidos duplicados
  • Los motores de búsqueda empiezan a poder desautorizar y penalizar el link building masivo. Nacen las penalizaciones
  • La metatag Keyword pierde importancia
  • Google lanza las búsquedas personalizadas
  • Actualizaciones del algoritmo:
    • Google Jagger
    • Google Bourbon
    • Google Allegra

 

El SEO en 2006

El principal factor de posicionamiento, tras años de dominancia del link building, vuelve a ser la Meta Tag Title (dado que la etiqueta Keyword perdió importancia, y se le reasignó al Title)

  • La crisis .com llega a su fin, y el mercado se estabiliza
  • Google compra Youtube
  • Lanzamiento de Twitter
  • MSN lanza Live Search
  • Se introduce el primer protocolo de Sitemap
  • Actualizaciones del algoritmo:
    • Google Pluto
    • Google Big Daddy

 

El SEO en 2007

El blogging empieza a ser una de las bases del SEO

  • Los algoritmos de búsqueda empiezan a devaluar el uso de subdominios
  • Google introduce “Universal Search”

 

El SEO en 2008

Los enlaces externos, vuelven a resurgir cómo factor relevante en SEO.

  • Google mejora la indexación de contenidos en “Flash”

 

El SEO en 2009

El inicio del Link Baiting: en este año se acuña por primera vez ese término, mezclándose por primera vez a la creación de contenidos de alta calidad, con el SEO. Mediante link baiting la idea era generar contenidos virales, que generasen muchos enlaces sociales y bookmarks hacia la página.

  • Bing substituye a MSN Search
  • Inicio de la era del Page Rank Sculpting
  • Inicio de la era del SEO Local
  • Actualización del algoritmo Google Caffeine

 

El SEO en 2010

El contenido se convierte en el rey indiscutible del SEO. A partir de la primera etapa de mejora de los contenidos, y el consiguiente análisis de los beneficios obtenidos (mejoras en branding, obtención de enlaces, mejoras en posicionamiento), se escucha por primera vez “Content is King” por parte de Google.

  • Yahoo adopta el motor de búsqueda de Bing.
  • Actualizaciones del algoritmo Google Mayday

 

El SEO en 2011: El SEO Moderno

El año de lanzamiento de la actualización del algoritmo Google Panda. En 2011 empezamos a hablar de lo que se conoce cómo “motores de búsqueda modernos”, debido al gran salto en el proceso de sofisticación que experimentan los dos mayores motores de búsquedas del momento (Bing y Google);

  • Google apunta que ha añadido más de 200 nuevos factores en su algoritmo de búsqueda, y tanto Bing cómo Google afirman utilizar ya más de 1000 señales de posicionamiento.
  • La Geo-modificación de resultados y la personalización de búsqueda dan un paso adelante, no existiendo por tanto ya, un “número 1” exacto en las páginas de resultados.
  • Google lanza Google Plus

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La maduración del papel de un SEO en la empresa

Cómo hemos visto, históricamente el SEO ha sido más un perfil puramente técnico, basado en la optimización del sitio web y enlaces (a grandes rasgos), pero hoy en día experimentamos un gran salto en esta dinámica:

Hoy en día el SEO ya no es tanto un perfil puramente técnico o un gurú de las palabras clave, si no que proporciona información del mercado y participa activamente en la estrategia de crecimiento online de un proyecto. En vez de ser un perfil puramente resolutivo ante incidencias o problemáticas, es la parte central del motor de crecimiento de un proyecto web, implementando mediante sus conocimientos técnicos y de mercado (keywords) estrategias de marketing que permiten afianzar el crecimiento de una web.

Hoy en día, a menudo, el SEO está involucrado directamente en la organización empresarial y ostenta un cargo desde 



el que toma decisiones estratégicas de negocio.

Para referirse al conjunto de actividades y tareas que realiza un SEO con este perfil en una empresa, se empieza a acuñar el término “Web Presence Manager” (WPM) en vez de SEO. El papel del SEO en las empresas por tanto, no dejará de evolucionar y reinventarse, casi tanto como sus algoritmos.

 

La lista de tareas de un SEO evoluciona con el tiempo

Cómo podéis comprobar, las funciones de un SEO evolucionan a lo largo del tiempo, en la misma línea que lo hacen las exigencias de los motores de búsqueda.

Estas técnicas van perdiendo peso o ganándolo en función de las correcciones algorítmicas, sin embargo, cómo hemos visto, a día de hoy los algoritmos de búsqueda incorporan miles de factores así como de filtros para evitar spam y otras malas prácticas de manipulación. No significa sin embargo, que estas técnicas dejen de servir completamente, si no que pasan a un plano secundario (a menudo por que pasan a ser básicas) y se incorporan otras nuevas que obtienen mayor peso debido a que en conjunto hay menos sitios webs que las exploten.

Haciendo un cuadro comparativo de las tareas y responsabilidades de un SEO, divido por etapas (SEO Antiguo y SEO Moderno) obtendríamos:
tareas seo antiguo

 
Y en la etapa “moderna”:
Tareas SEO moderno

 

 

¿Conocías toda la historia del SEO? ¿Que más añadirías?

Y si te ha parecido interesante… ¡Comparte! 🙂

Video Inbound Marketing

El formato vídeo es cada vez más popular en las campañas de Inbound Marketing debido a su gran poder en la primera fase de atracción. Las imágenes en movimiento siempre han sido el formato favorito de las audiencias, porque una imagen vale más que mil palabras, pero en ese caso ¿cuánto valdrían 25 imágenes por segundo? Haceos la idea.

Con la democratización de los medios de producción audiovisual y el auge de plataformas de difusión como son Youtube, Vimeo o Dailymotion, el videomarketing se presenta como una de las tendencias más novedosas del marketing digital ¿Pero cómo enfocar una campaña de videomarkeing sin empezar la casa por el tejado?

“Youtube es el segundo motor de búsqueda más utilizado después de Google y la producción de vídeos es cada vez más asequible, razones que han impulsado este auge de las campañas de videomarketing”

YouTubeMoney_1024x1024

Define el objetivo en tu estrategia de video inbound marketing

Evidentemente, nuestra campaña de videomarketing debe formar parte de nuestra estrategia de Inbound Marketing, por lo que la orientaremos a la consecución de objetivos. Lo primero que deberemos preguntarnos es ¿qué queremos conseguir?

Una campaña de videomarketing puede tener objetivos tan diversos como hacer branding, generar leads, posicionar keywords, viralizar y generar engagement, etcétera. En función del objetivo perseguido definiremos la cantidad, formato, duración y tono de nuestras piezas audiovisuales ¿Qué nos conviene más, una pieza de 15 minutos o 3 cápsulas de 5 minutos? ¿En qué fase del ciclo de compra se encuentra la audiencia a la que nos dirigimos? ¿Qué efecto queremos producir en dicha audiencia? ¿Cómo lo vamos a conseguir?

Produce tus vídeos

Una vez tengamos claro lo que necesitamos nos pondremos manos a la obra. Imaginemos que hemos estipulado dos entrevistas breves, un vídeo demostrativo de producto y dos piezas promocionales de Motion Graphics.

Las entrevistas tratan de dar un toque de profesionalidad a nuestro mensaje, mediante testimonios de expertos del sector o consumidores satisfechos que expresan sus opiniones y consejos sobre nuestros servicios. Con un vídeo demostrativo adicional, conseguimos disipar todas las dudas de nuestros clientes sobre cómo utilizar nuestros productos. Estos vídeos seguramente estarán destinados a usuarios que se encuentran en una fase más avanzada del ciclo de compra y que por lo tanto ya demuestran cierto interés en nuestros servicios o productos.

Por otro lado, para aquellos usuarios “dormidos” que necesiten el primer estímulo, generaremos otras piezas más breves y dinámicas en las que una voz en off hable de nuestro producto mientras una animación llene de colores y sonidos la pantalla. Al estar tratando con usuarios en una fase de compra mucho más inmadura, contamos con menos atención por su parte, y por lo tanto deberemos centrarnos en comunicar nuestro mensaje rápidamente, añadiendo un call to action tentador al final.

“La fase de compra en la que se encuentre el cliente al que nos dirigimos condicionará por completo el formato de nuestros vídeos”

Difunde tus vídeos

Una vez tengamos nuestras piezas audiovisuales realizadas debemos publicarlas para que comiencen a atraer usuarios. Todos sabemos que la plataforma más recomendada para ello actualmente es Youtube, aunque no debemos olvidar las demás.

Al optimizar el título, descripción, etiquetas y comentarios de nuestro vídeo para una keyword específica, conseguiremos posicionarla y así lograr más visualizaciones. Una de las ventajas de youtube es que al haber menos competencia que en Google ciertas palabras muy competidas en dicho buscador pueden resultar más fáciles de posicionar en la plataforma de vídeos. Y no olvidemos que los resultados de Youtube también pueden colarse en las SERPs de Google.

Google Adwords también nos permite crear campañas de vídeos para promocionar nuestras piezas audiovisuales. Ya sea en formato de anuncios In-Stream (vídeos que saltan en el reproductor antes del vídeo seleccionado) o en formato Display (como recomendación en la barra lateral), si contamos con un buen vídeo y acertamos con los grupos de segmentación las conversiones estarán casi aseguradas. Además, los vídeos patrocinados nos dan la posibilidad de añadir un call to action superpuesto al vídeo que conduzca al usuario a la landing que nos interese.

Pero la opción de añadir este exit que conduzca del vídeo a la landing no está únicamente en manos de aquellos con el presupuesto necesario para implantar una campaña de vídeo en Adwords. Todos los vídeos de Youtube, sean patrocinados o no, permiten añadir anotaciones y botones que conduzcan a suscribirse a nuestro canal, a visualizar otro de nuestros vídeos o listas de reproducción o incluso ir a una landing externa a Youtube. Para poder disfrutar del último caso necesitaremos demostrar a Google que la landing a la que conducimos desde nuestro vídeo es propiedad nuestra ¿Cómo? Muy sencillo, el dominio deberá estar registrado en Google Webmaster Tools con la misma dirección de correo que el canal de Youtube.

¿Qué otros puntos crees que se deben tener en cuenta antes de iniciar una campaña de videomarketing? ¿Qué es lo que aprecias de los contenidos en formato vídeo? ¡Cuéntanos más!

 

markos3Autor invitado!  Markos Goikolea

Soy licenciado en Comunicación Audiovisual y actualmente me dedico al Content Marketing. Me gusta contar historias a base de palabras e imágenes, especialmente en mi blog sobre Content & Videomarketing

Twittah: https://twitter.com/ParqueAtraccio

 

Cómo evitar sacar provecho de que te copien plagien el contenido o artículos de tu blog

Los copiadores, plagiadores o gente con tiempo libre… no se destruyen, se transforman. Sencillamente están ahí, cómo los midiclorianos; una movida de internet que siempre ha estado ahí y siempre lo estará.

La forma más fácil de evitarlo es mediante el siguiente comando en el body:

<body ondragstart=”return falseoncontextmenu=”return falseonselectstart=”return false“>

Con este comando vamos a conseguir que el el usuario no pueda ni seleccionar ni arrastrar ninguna parte parte de nuestra web, por lo que copiar nuestra web, a mano, será imposible.

largo de mi contenido

Sin embargo… existen métodos mejores… también podemos combatir el fuego con fuego, al más puro estilo jungla de cristal

Añádele un enlace al contenido copiado de tu web

Si el caramelo es tu contenido, inyéctale veneno (con amor)

Ya hay bastantes webs que están utilizando el servicio de javascript de Tynt, cuya función principal es la de inyectar texto a los contenidos copiados.

De este modo conseguimos que si un usuario copia y pega el contenido de nuestra web, se le incluya un fragmento editado por nosotros, citando a la fuente (o llamándole de todo menos bonito, eso depende de nosotros)

La solución más simple para ello, es esta versión de jQuery que he estado testeando y aparentemente funciona muy bien

jQuery( document ).ready(function( $ ){function addLink(){var sel = window.getSelection();var pagelink ="<br /><br /> Source: <a href='"+ document.location.href +"'>"+ document.location.href +"</a><br />© text is here";var div = $('<div>',{style:{position:'absolute', left:'-99999px'}, html: sel + pagelink}); $('body').append( div ); sel.selectAllChildren( div[0]); div.remove();} document.oncopy = addLink;});

Mediante este código, podremos sentarnos en nuestros sillones mientras vemos llegar los enlaces lentamente.

Esto es algo que fijo que habréis leído ya o que ya sabréis que existe… Sin embargo, debo decir que mi estilo no es nada conformista, así que yo mejoraría esta receta

 

antes de nada monitorizaría por ejemplo con un simple copyscape (pro) donde nos están copiando,
para ver un average de sitios desde donde os estan copiando.

De esta forma podríais ver antes de tiempo, donde vais a pisar. Pensad que la mayoría de gente que copia… no es gente, son bots.

Sin embargo, pulida, es una buena estrategia.

Cómo la puliría?
Ha llegado el momento brasas:

Paso 1: a mí no me scrapea ni dios:

incluiría una serie de parámetros en robots.txt para evitar la entrada de bots dañinos que puedan realizar ataques DDOS o similares hacia el sitio web o scrapear (robar) el contenido de la web, provocando consecuencias negativas tanto en el posicionamiento de la web cómo de su correcto funcionamiento:

De esta forma evitaríamos que esos enlaces potenciales acaben en blogs automatizados
User-agent: Orthogaffe
Disallow: /

User-agent: UbiCrawler
Disallow: /

User-agent: DOC
Disallow: /

User-agent: Zao
Disallow: /

# Some bots are known to be trouble, particularly those designed to copy
# entire sites. Please obey robots.txt.
User-agent: sitecheck.internetseer.com
Disallow: /

User-agent: Zealbot
Disallow: /

User-agent: MSIECrawler
Disallow: /

User-agent: SiteSnagger
Disallow: /

User-agent: WebStripper
Disallow: /

User-agent: WebCopier
Disallow: /

User-agent: Fetch
Disallow: /

User-agent: Offline Explorer
Disallow: /

User-agent: Teleport
Disallow: /

User-agent: TeleportPro
Disallow: /

User-agent: WebZIP
Disallow: /

User-agent: linko
Disallow: /

User-agent: HTTrack
Disallow: /

User-agent: Microsoft.URL.Control
Disallow: /

User-agent: Xenu
Disallow: /

User-agent: larbin
Disallow: /

User-agent: libwww
Disallow: /

User-agent: ZyBORG
Disallow: /

User-agent: Download Ninja
Disallow: /

User-agent: wget
Disallow: /

User-agent: grub-client
Disallow: /

#
# Doesn’t follow robots.txt anyway, but…
#
User-agent: k2spider
Disallow: /

#
# Hits many times per second, not acceptable
# http://www.nameprotect.com/botinfo.html
User-agent: NPBot
Disallow: /

# A capture bot, downloads gazillions of pages with no public benefit
# http://www.webreaper.net/
User-agent: WebReaper
Disallow: /

Paso 2: y tú quien @#€&! eres?

  • Pasaría uno o dos artículos por categoría (recordemos que los mejores bots o scrappers, copian por subtemática) en una herramienta tipo Copyscape
  • Elaboraría un listado de dominios
  • Mediante NetPeak domain Checker analizaría los dominios para obtener datos de: DA y PR
  • Todo dominio que tenga DA medio-alto y no PR, es sospechoso de estar penalizado.
  • Con un bot, ejecutaría un script para comprobar resultados de cada dominio ante una query “site:”
  • Todo aquello que me generase un resultado “0”, debería ser anotado dado que es un dominio penalizado

-En general puliría la lista de “donde nos copian” para ver el % de enlaces buenos que vamos a obtener.
*Debemos tener en cuenta, que ese listado de instrucciones de robots, no las siguen todos los scrappers, así que si el porcentaje es superior a un 45% de sitios spammers desde donde vamos a sacar enlaces, yo me lo pensaría.

Paso 3: Esto que me va a dar?

Hay que analizar, viendo los datos de cuanta gente nos copia y cuantos artículos salen por día, cuantos enlaces vamos a obtener. (por 5 enlaces no merecen la pena muchas cosas)

En cualquier caso debemos tener en cuenta que es importante definir KPI’s para poder tener una previsión de resultados, si no tenemos ni idea del éxito que vamos a obtener, no podremos valorarlo una vez hecho ni celebrarlo debidamente en caso de que funcione.

Paso 4: implementar, monitorizar, monitorizar y monitorizar.

pues eso, repasar cada dos semanas WTF está pasando:

  • ¿Los enlaces que recibimos son buenos?
  • ¿Los está cogiendo WMT?
  • ¿Los cogen otros agregadores de enlaces?
  • ¿Me han penalizado?
  • ¿El crecimiento de los enlaces es inmenso y mañana lo estaré?
  • ¿Ganará el Barça contra el Athleti?

Paso 5: Celebrar el éxito/Llorar debajo de la almohada

 

Paz,

Por que no darle un empujón en DA y PR a tu Blog o página web sobre Marketing online?

Te presento algunos enlaces que te permitirán darle un empujón a tu página o landing… Disfrutad de los resultados! 🙂

 

 

¡Conoces algún sitio más donde colocar un enlace? Compártelo y te dejo otro extra 🙂

monetizar un blog

Tener un blog implica gastos (dominios, hosting, plantillas….). Sin embargo, también puede generar ingresos; y ya sea con el objetivo de cubrir gastos o de ganar dinero con él, tenemos varias formar de monetizarlo.
Aun así, la lista que hemos elaborado incluyen las más habituales y las que me han funcionado mejor.

Un punto importante a tener en cuenta es el tráfico que recibe nuestra web. Si nuestra web no es muy visitada nuestros beneficios serán muy pequeños. Si quieres potenciar la visibilidad de un blog, utilizando SEO, puedes encontrar muchos recursos en muchos blogs (o por ejemplo en este mismo! 🙂 ) o contrata un servicio profesional en una agencia SEO para que te eche un cable.

Demos un pequeño repaso a las principales formas de monetización de blogs;

1. Adsense

La opción más habitual. Es una manera rápida y fácil de empezar a generar ingresos. Como ventajas, encontramos que genera publicidad específica para cada usuario, a sabiendas de su «background» de buscas a Internet.

2. Amazon

Amazon es la librería online más grande del mundo. A través de su programa de afiliados, sencillo y fácil de implementar, cobras una comisión que puede llegar hasta el 10% por las ventas provenientes de tu web.
Esta opción es particularmente interesante porque permite poner «publicidad» de valor añadido; es decir, a la vez que ganas dinero es una oportunidad de compartir con tus lectores tus libros favoritos.

3. Plataformas de afiliados «Tradedoubler»

Una plataforma con variedad de programas de diferentes tipos (Coste por click, registro…) participan empresas cómo: Atrápalo, Edreams, fnac o ticketmaster.
Su principal ventaja es la de trabajar con grandes empresas y ofrecer publicidad relevante a sus lectores.
Hay que destacar pero que el importe mínimo para cobrar es de 50€.

4. Artículo promocional o publicidad «directa»

Es muy recomendable tener siempre un apartado al blog de «publicidad». En este, se puede explicar qué ventajas tiene anunciarse en la web – visitas, lectores, social media, marca… Así mismo, es importante adjuntar un formulario de contacto.
La inserción de banners o links es también una opción muy recomendable por aquellos que podáis acordar un contrato publicitario bilateral con una empresa. Así mismo, están los artículos promocionales; es decir, un artículo «patrocinado» por una empresa en el cual se habla de un producto o servicio de la misma.

5. Afiliación

Una de las maneras más interesantes. Esta es una vía de ingresos que, dependiendo del nicho, puede obtener muy buenos CTR (Click-through rate).

Se basa en establecer acuerdos con marcas con el objetivo de obtener un beneficio por cada venta referida desde nuestra página web.

6. Productos propios: Libros, cursos

Por último, está la opción de usar el blog para la promoción personal. En este sentido, podemos usar el blog como puente para vender libros, cursos o cualquier otro servicio o producto propio.

¿Quieres saber más de alguna de estas formas de monetización de un blog? ¡Pregúntame!

 

enlaces toxicos

¿Crees haber sido penalizado por Google? ¿Has recibido la famosa notificación de Google informándote de que has incumplido su guía para Webmasters? Entonces ha llegado el momento de revisar tu link profile (o perfil de enlazado) con el propósito de identificar links perjudiciales.

He sido víctima del SEO negativo”, “yo no he hecho nada, fue el anterior SEO”. A pesar de la increíble habilidad que tenemos SEOs para echar balones fuera, toca hacer un ejercicio de autocrítica y recapacitar qué hemos hecho y qué no deberíamos haber hecho

 

En primer lugar puedes usar Linkresearchtools . Esta herramienta indica directamente  cuáles son los enlaces entrantes que te están perjudicando. A pesar de su eficacia se trata de una herramienta extremadamente cada, fuera del alcance de muchos profesionales.

La segunda opción se basa en analizar tu link profile de un modo manual. Para ello en primer lugar deberás descargarte todos los links entrantes a tu sitio web. Si no dispones de herramientas de pago como ahrefs, Open Site Explorer o Majectic SEO puedes acceder a Google Webmaster Tools y descargar todos tus enlaces entrantes ordenándolos por dominios.

Google enlaces

Analizando nuestro Link Profile: señales de que algo va mal.

Sin analizar todos los dominios que nos enlazan uno a uno a simple vista ya podemos ver si hay algo que no funciona bien. ¿Qué debería preocuparnos?

  • Escasa variación en el uso de los anchor text. Antes de la implementación de Google Penguin  si querías posicionar un contenido para una búsqueda determinada funcionaba extremadamente bien construir cientos o miles de enlaces cuyo texto era la palabra clave que deseábamos posicionar. Esto ya no funciona y variaciones insignificantes en el anchor text de nuestro perfil de enlazado puede ser la causa de nuestro problema
  • Enlazado desde páginas en otros idiomas que no guardan ninguna relación. Si compruebas que en tu perfil de enlazado abundan los enlaces desde páginas que poco o nada tienen que ver con tu contenido y que encima están en otro idioma sospecha lo peor.
  • Enlazados desde páginas de dudosa moralidad tales como pornografía,  casinos etcétera.

Analizando cada enlace: ¿qué debe hacerte sospechar?

Una vez realizada esta visión en conjunto tenemos que analizar uno a uno todos los dominios que nos enlazan e identificar la posición de los enlaces. ¿Qué enlaces son malos? ¿De qué forma puedo medir si un enlace es bueno o malo?

Cada profesional tiene su propia metodología, todas igualmente válidas o discutibles. Personalmente baso mi criterio en la calidad del sitio web que me enlaza y en su perfil de enlazado clasificando los sitios en varias categorías:

 

Enlaces procedentes de sitios de muy buena calidad de tu sector:

Estos son los enlaces que más valor aportan a tu sitio web y a los que debería ir orientada tu estrategia de construcción de enlaces. Por ejemplo, si escribes  sobre economía te interesaría recibir un perfil de páginas como, por ejemplo, el blog Salmón

1

 

Enlaces de alta calidad:

Imagina que a tu web la enlaza una página como El Mundo o ABC. Estas páginas no tratan la misma temática que la tuya pero siguen siendo de nuestro interés por la enorme calidad del dominio.

 

Enlaces de calidad media-baja:

Esta categoría englobaría aquellos links procedentes de sitios que, si bien no son tan valiosos como los anteriores, son necesarios para mantener un link profile natural ya que, siguiendo con el anterior ejemplo  del blog sobre economía, no sería natural que el 100% de nuestros enlaces procediesen de páginas de la talla como el Blog Salmón.

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Enlaces procedentes de sitios penalizados:

Granjas de enlaces, directorios de enlaces… aquí ya es donde tenemos que preocuparnos. Se trata de dominios que en el mejor de los casos enlazan a cientos de páginas muy diversas y que, en el peor, enlazan contenido penalizado por Google. ¿Cómo podemos  identificarlos? Veamos unas pautas que pueden ser muy orientativas:

  • Reciben cientos de miles de enlaces desde un número muy reducido de dominios:

3

Si bien hay casos mucho peores, este dominio recibe casi 20.000 enlaces de tan sólo 54 páginas distintas (unos 370 enlaces por páginas). ¿De forma natural tú enlazarías 370 sitios desde tu dominio? Si, si decides incluirlo en tu footer o en tu slidebar pero una página que ha basado su estrategia de posicionamiento exclusivamente en esta técnica (además habría que analizar la calidad de la página que enlaza) es muy probable que haya sido penalizada.

  • A pesar de que un dominio recibe miles de enlaces… su Page Rank es 0.
  • Buscamos el dominio en Google… y no aparece, indicador de que el dominio entero ha sido penalizado por Google.
  • En el propio sitio web encontramos enlaces a sitios web pornográficos junto a nuestros enlaces.
  • El sitio web está en otro idioma (ucraniano, polaco etcétera).
  • La temática del sitio web que nos enlaza poco o nada tiene que ver con nuestro sitio.

 

Retirada de los enlaces tóxicos.

Una vez identificados… toca eliminarlos. Si son enlaces por los que has pagado o sobre los que has tenido algún tipo de control lo más recomendable sería contactar con el Webmaster del sitio web y solicitar su retirada.

De no ser así, deberías recurrir a Google Disavow Links.  Esta herramienta, no exenta de debate y polémica, debe usarse como último recurso y con extremo cuidado para no retirar enlaces beneficiosos.

Con tu Link Profile analizado y los enlaces perjudiciales detectados puedes enviar a Google un archivo en texto plano (.txt, nada de Word ni Excel) con los enlaces que deseas desautorizar. Si deseas desautorizar un dominio completo la sintaxis sería:

domain: sitio.com

 

Y… ¡manos a la obra! Se trata de una tarea pesada y nada agradable pero necesaria y que a la larga generará sus frutos… ¿Preparado para empezar?

 

más información, de la mano del blog del autor invitado 🙂

A la hora de redactar un artículo optimizado par SEO, siempre debemos tener en mente la máxima de conseguir generar el mejor contenido/artículo existente en el SERP (o página de resultados) de una palabra clave determinada.

Para ello, tomaremos como referente las estadísticas del primer/mejor artículo posicionado para esa palabra clave (nº de palabras, imágenes, title, etc.) y las mejoraremos.

Lo único que faltará es superar los marcadores sociales/enlaces de ese artículo (así cómo la autoridad del dominio… pero oye! todo no se puede tener!)

En general, esas son las 2 reglas básicas que debemos tener en mente a la hora de preparar un artículo. Mediante ellas, podemos rankear en la gran mayoría de SERP’s de contenido.

 

Pero para ir al grano… cuando nos encontramos con SERP’s hiper-competidos, o estamos trabajando nuestra estrategia de content marketing orientada a conseguir resultados SEO, con los más que funcionales artículos… debemos seguir unas reglas básicas de optimización de artículos, para conseguir no solo que nuestro artículo posicione lo mejor posible en los SERP’s de Google, sino que a demás transmita un juice (mediante el enlace) mucho más cualificado temáticamente (al ser mejor entendida la temática por el googlebot).

Por la misma, cabe especial mención comentar que contra menos competido se encuentra un SERP, menor importancia tiene la calidad del contenido a rankear, ya que no precisaremos competir contra apenas competidores (pese a que sí que es recomendable seguir algunos estándares de calidad básicos); por ejemplo

 

Hay varios puntos que iremos desgranando, pero los podemos resumir en uno… CALIDAD, eso sí, a los ojos de Google, la calidad de un contenido reside en:

Check List Optimización de Artículos para SEO

1.  Volumen de contenido : 900 palabras mínimo; si antes se trabajaba cn 300-350, esto ha cambiado totalmente… cuanto más contenido, google interpreta que el valor de ese contenido es mayor.

2.  Variedad de contenido: Contra mayor variedad de contenidos dentro del artículo, mejor considerado estará a los ojos de google, puesto que enriquece la información que se almacena y la transmisión de esta. Mínimo 3  variables (Imágenes, vídeos embed, slideshares, etc…)

3.  Calidad de redacción: En general aquí trabajaremos sobre algunas normas de calidad completamente 1.0, que se han trasladado a los criterios de Google para valorar la calidad de artículos en red.

    • No mezclar conceptos (Keywords) en un mismo párrafo
    • 10% max de contenido duplicado (este factor depende de la competitividad de cada SERP… contra menor competencia, más puedes abusar de contenidos duplicados)
    • Estructuración del contenido mediante Headings y Viñetas

4.  Author Rank: Muy en la línea de la calidad del artículo, tendremos también la calidad de la persona que lo redacta, que revertirá directamente sobre la percepción de calidad de estem en función de su autoría o author rank sobre esa temática y de la calidad de sus artículos.

5.  Title: En general, para el Title de un artículo, deberemos hacer el siguiente check list de optimización SEO 

    • Incluyendo Keyword o fragmento de Keyword
    • 67-70 caracteres máximo 
    • AIDA (Despierta: Atención, Interés, Deseo y Acción)

6.  URL : more check list! 😀

    • Incluyendo Keyword o fragmento de Keyword
    • La longitud no es un factor de relevancia mayor aquí… pero cuanto más corta, mejor.

7.  Body: Check list again!

    • Densidad de palabra clave 5%; la densidad semántica de una palabra clave la calculamos dividiendo el número de veces que se repite la palabra clave en un texto, por el número total de palabras del artículo. Sin embargo, aquí dividiremos esa densidad en dos sub-grupos:
      • 1-2% Exact Match (la palabra clave exacta)
      • 3-4% Indexación Semántica Latente (LSI) (sinónimos, variaciones, etc. Podéis aprender más sobre ella aquí)
    • Kw principal al principio y final del texto
    • Kw principal en negrita

8.  Anchor text: en general, en una estrategia link building (mediante inbound marketing) debemos trabajar un conjunto de anchor texts, hacer que el perfil de enlazado sea más natural (no sería natural por ejemplo, que todos los enlaces que nos apuntasen a nuestra web fueran desde el anchor text “Peluquerías en Salamanca”). Por ello deberemos establecer un buen mix; la fórmula perfecta para que parezca que esos enlaces son “naturales”;

    • Natural anchor text : este deberá ser uno de los anchors text más frecuentes, por lo menos en un 20%, serían anchor text del estilo de; haz clic aquí, más info, etc.
    • Partial/Exact Match: pese a que es el enlace menos natural, lo cierto es que sigue funcionando y no debemos dejar de usarlo si queremos conseguir objetivos de posicionamiento específicos para una palabra clave,  sin embargo no superaremos el 30% . Serían todos los anchor text coinciden exactamente con la palabra clave a posicionar.
    • URL: Este es uno de los enlaces más naturales posibles; un usuario compartiendo una URL sin anchor. Para darle naturalidad a la acción de link building, deberíamos mantener un 20% de densidad de este anchor text.
    • Branded: Otro de los enlaces que aportan naturalidad, mantendremos aquí un 30% de densidad de anchor. Serían los enlaces con un anchor coincidente con la marca + palabra clave o marca a solas. Por ejemplo; “Antoñita Style, tu peluquería en Salamanca

 

¿Te ha parecido útil la info? ¡Compártela! Nunca sabes a quién de tus followers le puede servir! 😀

quality level

Análisis de Tendencias

En general las tendencias las detectaremos como tal mediante la escucha activa de la red; a partir de las redes sociales informacionales (cómo por ejemplo twitter) o los agregadores de noticias (Mktfan, emprenjet, etc.).

Otra de las formas para detectar tendencias en una fase óptima para newsjacking, es mediante la elaboración de un buen Feed con las noticias más frescas del sector.

Uno de los factores que debemos tener en cuenta, es que cada sector tiene su propia zona geográfica de cultivo de tendencias; por ejemplo, en lo que al SEO se refiere, el vivero de tendencias y nuevos “must do”, está en EEUU (cómo imagino que estaremos de acuerdo la mayoría). Por ello, una buena idea sería orientar tanto nuestro feed social cómo de noticias sectoriales hacia aquellas regiones donde más tendencias de nuestro mercado se generen.

 

Ponderación y valoración de una tendencia

Tenemos varios factores que debemos tener en cuenta a la hora de decidirnos a invertir en la captura de una tendencia; para valorar el ROI que nos va a generar el capturar esa tendencia.

En general estos factores se basan en:

  • Potencial actual de la tendencia
  • Potencial de crecimiento de la tendencia
  • Competencia actual de la tendencia
  • Fase de crecimiento de la tendencia (ponderando entre la competencia actual y el volumen de búsquedas)ponderación tendencia
  • Crecimiento límite (ponderando en función de las búsquedas globales actuales)

 

Ponderación

Los datos que deberemos buscar aquí són;

  • Búsquedas globales
  • Búsquedas locales
  • Tendencia (Google Trends)
  • Keyword difficulty (SEOmoz)
  • Competencia global
  • Competencia Allintitle
  • Competencia Allinanchor

Criterios de valoración en la ponderación de tendencias

 

Búsquedas globales/locales

Uno de los factores clave a la hora de detectar una buena tendencia, es la diferencia entre las búsquedas globales y las locales. Generalmente, cuando se trata de tendencias importadas, por ejemplo desde Sillicon Valley, encontramos que esa palabra clave tiene más búsquedas a nivel global, que a nivel local; dándonos así una idea del potencial de crecimiento de esa palabra clave (asumiendo que puede llegar a escalar hasta su nivel de búsquedas global).

El nivel de búsquedas locales además, nos proporcionará información sobre la etapa actual de la tendencia, para poder valorar en qué momento de la etapa de crecimiento se encuentra esa tendencia. Por ejemplo, si empieza a tener búsquedas, significará que es un buen momento para capturarla o si ya se está consolidando cómo tendencia, y por tanto tiene muchas búsquedas además de tener un nivel más igualado con respecto a las búsquedas globales, significará sin duda que nos vamos a encontrar un volumen de competencia mucho mayor; y por tanto debemos entrar a ponderar ya la tendencia en función de su relevancia y ROI, cómo una palabra clave normal y ya no tanto como una oportunidad.

 

Tendencia (Google Trends)

Cómo norma general, al trabajar con términos muy recientes (al fin y al cabo contra más reciente sea el término, más fácil de rankear será, y por tanto más ROI); la herramienta de Google Trends no nos mostrará valores, pero en cualquier caso debe ser aquí nuestra mejor arma y herramienta a la hora de ponderar el ritmo de crecimiento de la tendencia y su atractivo.

 

Competencias

Las competencias en general nos ayudarán a determinar; la etapa de madurez de la tendencia, el potencial de esta, y por supuesto nos acabará de dar el dato que necesitamos para poder calcular el ROI de la tendencia.

 

La herramienta Keyword difficulty de SEOmoz nos mostrará un valor en función del número de competidores y algunos de los indicadores clave de estos; cómo la autoridad de los dominios, páginas y el número de búsquedas a escala global y local, así como de concordancia amplia y por coincidencia exacta; para luego pasarlos por un poco de magia y una fórmula, que nos producirá un puntaje para hacer fácil de digerir todos esos datos.

Aún así, para poder tener una visión completa de la palabra clave, deberíamos también al menos chequear la competencia global y Allintitle para ver el nº de competidores que nos encontraremos en el SERP. Otro factor interesante es comprobar la competencia en Anchor, para poder ver fácilmente si hay o no, muchos SEO’s que ya se han interesado en el término.

 

Elección final

Una vez tenemos los datos, para acabar de decidir si vamos a por una palabra clave/ futura tendencia; deberemos utilizar estas tres herramientas y hacer un mix al 33% con los datos que nos den para acabar de tomar la decisión:

  • Sentidocomun.com
  • valoracióndelatendencia.es
  • condoscojones.au

decisión final

 

¿Y cómo capturamos y posicionamos una tendencia?

Aquí, en general, la máxima es la de generar el mejor contenido (y cuanta más cantidad) existente sobre la tendencia, por lo que tomaremos como referente las estadísticas del primer/mejor artículo posicionado para esa palabra clave (nº de palabras, imágenes, title, etc.) y las mejoraremos.

Guest Site Blogging

La forma más fácil de conseguir ganar autoridad en una temática concreta; es la de aprovecharse de la autoridad de aquellos expertos que ya la tienen, mediante un artículo del experto y su vinculación mediante Author Rank al artículo (introducir etiqueta rel=”author”). El objetivo por tanto será:

  • Obtener contenido con marca de autoría de expertos en la temática, y adecuadamente optimizado para la palabra clave.

Para encontrar a un experto en una tendencia, simplemente deberemos hacer la Query/búsqueda del término en Google y contactar con los “expertos” de los blogs que aparezcan entre los primeros resultados. También podemos fijarnos directamente en los resultados que tengan la rich snippet de autor para ese SERP.

En general el problema que nos encontraremos en un mismo SERP, es que probablemente esos autores ya estén compitiendo por esa palabra clave y por ello sean un poco reacios a ofrecer contenido gratuito a cambio de un enlace, por lo que la mayoría de los casos se resuelve acordando una “simulación” en forma de “retribución” con pago en “diferido” y con retención a la Seguridad Social, por su generosa y desinteresada acción (pagando vamos…).

En cualquier caso no debemos limitarnos al SERP Local, al final esos autores están compitiendo con nosotros y es normal que sean “reacios”; por ello, es una oportunidad para ir a buscar talento en el extranjero, y recabar así authority internacional (además de que los dólares están más baratos al cambio).

 

 

Generar el “mejor” contenido sobre esa temática (con autoría propia)

Cómo comentábamos antes; aquí tomaremos como referente las estadísticas del mejor artículo posicionado (número de palabras, imágenes, title etc.) y sencillamente mejoraremos ese artículo.

Como básico, en general el artículo deberá tener las estadísticas de un artículo bien optimizado, que podéis ver en este post.

Destacar el Artículo principal

Deberemos generar el máximo volumen de marcadores sociales y enlaces hacia el artículo principal. Las acciones a desarrollar aquí són:

  • Re-difusión en todas las redes sociales; no hay que limitarse a publicarlo en tu facebook, linkedin, twitter o G+; debemos compartir en todas las comunidades de esa temática y moverlo además por otras redes sociales (hay miles!!)
  • Difusión en agregadores de noticias (Mktfan.es, Menéame, Bitácoras.); nos proporcionará aún más difusión y enlaces
  • Adaptaciones del artículo (contenido único basado) en Hubs de publicación de artículos temáticamente relacionadas y libres de panda y penguin, y enlazando hacia el contenido original
  • Un poco de Black Hat  ups, perdón. No quise decir eso… be white! 😀

Destacar de otros competidores

Para conseguir mantener los resultados, debemos llenar una tag con contenido de altísima calidad; para ello generaremos 5 contenidos (entre los que podría estar Guest Blogging, el artículo principal etc.)

  • Activaremos esa tag como indexable (por si tenemos las demás en noindex…)

destacar

 

Cómo moraleja, destacar que no es tan sencillo decidirse por una buena tendencia que luego nos vaya a aportar tráfico (y conversión!); un error aquí implicará un montón de trabajo tirado a la basura; así cómo no trabajar la popularidad del dominio para esa tendencia después, nos puede hacer perder aún más dinero por no haber hecho el esfuerzo necesario para estar ahí (es casi peor el segundo escenario en mi opinión).

En cualquier caso, espero que este artículo os haya servido, y tenéis cualquier aportación o duda… cómo siempre, a vuestro servicio 🙂

 

 

 

¡Noticias de última hora! ¡Acaba de pasar algo muy importante en tu sector! O en un sector más o menos relacionado con el tuyo. O… en alguna parte del mundo… donde ni siquiera existe tu sector.

Newsjacking

 

¿Nunca has leído o visto algo, y has sentido que si escribieses un post en ese momento “justo”, podrías atraer un montón de tráfico y recibir una ingente cantidad de Link Baiting a tu contenido?

La mayoría de gente no, un SEO, a diario.

Pero… si tú, además de sentir ese “momento”, has aprovechado para escribir un post, creado una campaña en social media o te has lanzado al fuego cruzado de la prensa, a por el tráfico; intentando (o consiguiendo) monetizar ese tráfico… entonces eres un Newsjacker.

 

Lo cierto es que pese a que el newsjacking es una estrategia que empieza a sonar con fuerza, una amplia mayoría todavía no lo conoce, o por lo menos no en profundidad. Por ello, antes que nada, vamos a descomponer un poco el significado de “Newsjacking”.

 

¿Que es el Newsjacking?

Newsjacking es la práctica de capitalizar la popularidad de una noticia para obtener un rendimiento propio.

El término fue acuñado y popularizado gracias al libro de David Meerman Scott; “How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage

El mundo, da cómo para que tengamos noticias importantes casi cada segundo; y exactamente esa oportunidad es la que debemos aprovechar para “montarnos” en la ola de popularidad de estas noticias, para obtener un beneficio de ellas. Ahora, la popularidad/demanda de una noticia muere bastante rápida (¿hace ya algún tiempo no oímos hablar de Grecia o Siria verdad?) ; a veces en horas, a menudo en días, y si tienes suerte en semanas… Aún así, el rendimiento que obtenemos en base a lo que nos cuesta desarrollar la acción, es muy positivo. En cualquier caso, definiendo el fenómeno de Newsjacking y su curva de vida, tendríamos algo así;

Newsjacking

¿Tiene un cierto sentido verdad? En sí se apoya en las bases del “trending SEO”; posicionarse para una palabra clave antes de que llegue el grueso de la competencia, y llevarte tú todo el tráfico. Llevado al mundo de las noticias; si es una noticia que afecta a nuestro mercado/audiencia, y van a estar hablando de ello… deberíamos estar incluyendo esa noticia en una acción, ya!

 

¿Por que deberías hacer Newsjacking?

En general, el newsjacking se basa en la rapidez y calidad de generación del propio contenido, que a su vez son los factores más importantes para la estrategia. Debemos ser ágiles y efectivos en la creación del contenido, un proceso sencillo sería ver “que hay”, mejorarlo, adaptarlo a tu marca y difundirlo. Debemos evitar quedarnos  enfangados en los detalles de una campaña; target, mensaje, etc…

Además de tener un coste de ejecución bajo (teniendo en cuenta el tiempo que se debe dedicar), el newsjacking reporta enormes beneficios a tu estrategia de SEO; puede aportar mucho tráfico y marcadores sociales con un coste muy reducido al dominio; le viene genial a los dominios nuevos y Start Ups, que desean ganar popularidad (enlaces), de una forma rápida y efectiva.

También cabe mencionar las ventajas a nivel de marca que proporciona, y el alto volumen de tráfico segmentado y “lead worthy” que genera.

 

Veamos ahora un par de casos prácticos de Newsjacking…

Caso nº1: “Kate Winslet y su  supuesta suegra”

  • “No todas las noticias tienen que estar 100% relacionadas con tu industria”

No siempre tenemos que quedarnos a la espera que de que salga una noticia “revolucionara” sobre nuestro producto/mercado de la que podamos sacar partido… especialmente en un e-commerce, podemos volvernos london fire brigadelocos esperando a que eso ocurra…

El ejemplo más claro lo tenemos en Kate Winslet. (Sí, es correcto, voy a hablar sobre Kate Winslet en mi blog…); probablemente no conozcáis la noticia (yo no tenía ni idea, y me importaba aún menos), pero hace un año, Kate Winslet estaba con su marido o lo que fuere, en su retiro privado de las British Virgin Islands, cuando un rayo cayó en su Mansión (que lástima verdad?) y provocó un incendio… Bien, pues la pobre madre (+70 años) del supuesto marido de Kate Winslet, se encontraba en la casa en ese momento, total, que Kate Winslet la ayudó a escapar del fuego.

¿Alucinante, verdad? En realidad nos da igual a todos, sigo. Imaginaos la salsa rosa de por allí, un volumen de noticias ingente, todas las marujas viendo el Save me (homologo del sálvame de aquí) etc, etc… Bien pues hay alguien más a quien le pareció interesante; al Dep. de Bomberos de Londres; que, por sus fuentes inmediatas, fueron los primeros en generar un contenido y publicarlo en su web. En su artículo, ofrecían a Kate Winslet un entrenamiento junto con el cuerpo de bomberos. Los medios, al buscar más información sobre el hecho, siempre pasaban por su contenido, con lo que le dieron alas al contenido y al ofrecimiento, proporcionando toneladas de enlaces, exposición en las redes sociales y tráfico al departamento de bomberos de londres, sin ningún tipo de coste.

 

Caso nº2: “El apagón de la superbowl”

Es quizás el caso de estudio más extendido; gracias a sus super-rápidas reacciónes, muchas marcas pudieron “newsjackear” el apagón que ocurrió en la pasada superbowl.

Bien, no se sí la visteis, pero con los Ravens ganando con 28-6, y apunto de empezar el tercer saque de los San francisco 49ers, se apagaron las luces del estadio. Al final, provocó un retraso bastante “majo” considerando la relevancia del partido… Pero volviendo al asunto; que hicieron los millones de espectadores del partido? Lo mismo que haríamos tu y yo, sacar el móvil y mirar el twitter.

Lo interesante es el número de marcas que vieron ese apagón cómo una oportunidad de obtener un rendimiento para su negocio, en twitter; donde sin duda ya se está comentando el partido el partido entero.

Oreo fue la que más partido (y antes) le sacó al suceso; habían puesto un anuncio en el descanso anterior, donde promocionaban su cuenta de instagram, pero además, fueron la empresa que más rápido reaccionó, con este Tweet relacionado con el apagón, que fue retwitteado y marcado como favorito por miles, en sólo 15 minutos:

Oreo

Muchas otras marcas aprovecharon ese espacio para publicar tweets, veamos algunos ejemplos:


walgrens

otros ejemplos

 

Sin embargo, no todo se queda ahí; las marcas no sólo se limitaron a publicar tweets y contenidos orgánicos. Jim Beam por ejemplo utilizó Facebook para difundir el mensaje, pero quizás lo más interesante está en la acción de marcas cómo Bud Light o Calvin Klein, que compraron enseguida palabras clave sobre cómo “power outage” (apagón) para insertar su publicidad. Twitter comunicó que se tardaron sólo 5 minutos desde que se produció el apagón, hasta que el primer anunciante pujó para “power outage” cómo término de búsqueda.

Bud light

 

El benefició que obtuvo Audi o Oreo con esta acción no sólo fue relevante para sus tweets, sino para la marca dentro del universo de twitter en general, cómo podemos ver a continuación.

Oreo y Audi en Twitter vieron los picos más elevados de los últimos 12 meses durante la Super Bowl.

Oreo y Audi en Twitter vieron los picos más elevados de los últimos 12 meses durante la Super Bowl.

 

Las mejores estrategias de Newsjacking son las que están relacionadas con una noticia o suceso llamativo y eventual. Las marcas/empresas, o mejor dicho el responsable de turno, debe saber aprovechar esa eventualidad para hacer algo original y que enganche viralmente.

Siempre debemos tener en cuenta que el factor crítico es “ser el primero”, por ello deberemos condicionar el mensaje original y creativo al factor tiempo (no dejes que se encargue una persona lenta creativamente de esta función). Si consigues hacerte un hueco en medio de una noticia o suceso, eres de los primeros, y tu contenido reúne las condiciones para ser original, diferente, o con información valiosa, conseguirás la Pole position.

 

Para terminar os dejo una infografía sobre “cómo hacer newsjacking”

cómo hacer newsjacking

 

 

 

En Google no paran quietos, eso es algo que sabemos de sobra todos los SEO’s y feriantes del sector… Este año, para no variar, Google nos tiene preparadas infinidad de sorpresas; además de las actualizaciones de panda enfocadas contra las páginas de los ecommerce, Matt Cutts ha comentado en su última aparición que la próxima actualización de Google Penguin será una de las más controvertidas y discutidas por todos los SEO’s en el 2013…

En todos los años que llevo trabajando como SEO, nunca había siquiera interpretado vagamente que Matt “temiera” una reacción por parte de los SEO’s, lo que me hace temer lo peor…

Los anuncios de Matt Cutts…

Matt Cutts, tu mayor enemigoRecopilemos las declaraciones de Matt Cutts (hay que saber interpretarle… un poco cómo la biblia) ¡Hay que estar al corriente! fuente

Veamos un poco lo que nos está por caer…

La actualización 25 de Google Panda llega en una semana

La versión 25 de Google Panda esta anunciada para que quede implementada este viernes 15 o el lunes 17…

Google Panda panda le echa el ojo a los e-commerce

Posiblemente una de las actualizaciones que mas miedo me dan, es la que están preparando para finales de año; quien hacer de Google Panda un cacique también para combatir la  baja calidad de sitios web de comercio electrónico.

Cómo usuario me parece una actualización justa; ¿En cuantos sites de ecommerce únicamente nos encontramos la foto, y poco más? En este sentido servirá para “forzar” a los ecommerce (que empiezan a aflorar ahora por todos los sectores) a que contribuyan a construir entre todos una red más moñas   de mayor calidad para todos los usuarios.

Cómo SEO; tiemblo pensando donde dejará el listón de la calidad para los ecommerce… ¿Que tal le sentará por ejemplo a Amazon crear contenidos para todos sus productos? En cualquier caso seguro que empiezan a aflorar aún más puestos de trabajo para los SEO… lo que en parte es bueno para todos no?

matt-cutts-bola de cristalPenguin 4, la actualización que teme Matt Cutts

La actualización de Google Penguin 4 aún está siendo desarrollada; y cómo os presentaba al inicio, según Matt Cutts es un lanzamiento importante… muy importante.

Sobre ella, Matt todavía no ha hablado mucho; únicamente ha confirmado que Google ha marcado cómo objetivo las redes de enlaces (compra-venta), de hecho ya se hizo un comunicado desde el blog oficial de Google cómo advertencia; pero ha recalcado que en 2013, “irán a por más”. De hecho, Matt ha dicho que habrá otra actualización de Penguin 3 en las próximaes semanas que se tendrá cómo objetivo derribar una gran link network.

Así pues… Hermanos, es hora de arrepentirnos y confesar ante el temido Google Disavow Tool, sólo él puede librarnos de nuestros pecados…

 

Recordando que ha significado Google Penguin hasta ahora; actualmente tenemos (oficialmente) 3 versiones de él:

 

Anotación:

  • Por cada retweet que hagáis, un panda morirá
  • Por cada +1, un pinguino morirá también