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Clases, perfiles y tipos de un profesional SEO

Clases, perfiles y tipos de un profesional SEONormalmente se considera el SEO cómo un profesional que en general, debe dominar todos los aspectos del SEO, y la mayoría estaremos de acuerdo, sin embargo, un lector “SEO” también estará de acuerdo en que el SEO abarca un volumen muy amplio de especializaciones, y que en la práctica, cada consultor SEO destaca en una u otra área dentro del sector.

Esto no quiere decir que para ser un buen perfil profesional de SEO, debamos necesariamente ser unos cracks en todas las materias; si bien es cierto que debe por lo menos tener un mínimo de habilidad en todas las “especializaciones”, para poder gestionar adecuadamente un proyecto.

Los perfiles del SEO tienen que ver con las propias características personales; por ejemplo, hay perfiles a los que les apasiona la vertiente más técnica, mientras que otros tienen facilidad por la comunicación y los contenidos, u otros que son más apasionados de la analítica de resultados (también hay algunos apóstatas cómo un servidor, que disfrutan de una campaña de Adwords cómo de un Gin Tonic).

Partiendo de este punto, quiero recalcar que aunque sería muy fácil pensar que “el mejor SEO” es aquel que es bueno tanto a nivel técnico, de contenidos, analítica o estratégicamente, la realidad es que si somos sinceros con nosotros mismos (ya seamos recruiter o un profesional SEO) sabremos que existen limitaciones genéticas (a menos que no durmáis por las noches) que nos impiden ser “el mejor en todo”; la clave como profesional SEO, reside en conocer tus propias limitaciones y aferrarte a aquello en lo que destacas, de forma que consigamos ser realmente bueno.

También recalcaré sin embargo, que cómo buenos profesionales SEO debemos tener una habilidad o conocimientos (aunque sean a nivel intermedio) en todas las vertientes.

En base a un contenido muy interesante sobre la temática, he preparado un resumen con las principales tipologías de profesional SEO, y los conocimientos que debería cómo mínimo tener un profesional SEO de cada especialización, dividido en diferentes niveles (básico, medio y avanzado).

Si tienes tiempo/curiosidad, diviértete comparando cada especialización y conocimientos para identificarte cómo profesional SEO de una u otra especialización J

 

Las cuatro tipologías principales de SEO son las siguientes:

  El SEO técnico

El SEO técnico trabaja puramente implementando sus conocimientos técnicos adquiridos, en relación a los algoritmos de posicionamiento que utilizan los motores de búsqueda.perfil SEO Técnico

Está presente mayoritariamente en las fases iniciales de un proyecto web, y puntualmente en la optimización puntual y análisis del proyecto web una vez ya ha sido lanzado.

Trabaja directamente sobre uno de los pilares principales de cualquier proyecto web, dado que todo proyecto que persiga objetivos de posicionamiento orgánico, debe cumplir ciertos requisitos técnicos si quiere conseguir los mejores resultados en una página de resultados de un motor de búsqueda. Un SEO Técnico no sólo debe conocer los requisitos técnicos de una página web para posicionarse, si no ser capaz también de implementarlos de la forma más efectiva posible, además de potenciarlos (o asesorar al equipo técnico que vaya a implementarlos).

Conocimientos Básicos de un SEO Técnico

HTML Tag: <title>
Ser capaz de identificar y optimizar correctamente la metatag Title de todo el sitio web.

HTML Tag: <IMG>
Ser capaz de identificar y optimizar correctamente la metatag <img> para potenciar el posicionamiento mediante imágenes.

HTML Tag: <meta name=”description”>
Ser capaz de identificar y optimizar correctamente la metatag ‘description’.

HTML Tags: <h1>, <h2>, <h3>
Ser capaz de identificar y optimizar correctamente los tag HTML Headings <h1>, <h2>  y  <h3>.

Barreras de Indexación
Ser capaz de identificar y corregir diferentes elementos que impidan la correcta indexación de la totalidad de un sitio web

HTML Attribute: rel=”nofollow”
Ser capaz de identificar elementos con el atributo rel=”nofollow” así como su correcto uso

 

Conocimientos Intermedios de un SEO Técnico

Además de los conocimientos básicos:

HTML Tag: <link rel=”canonical”>
Ser capaz de identificar y utilizar correctamente la canonización de contenidos de una página web.

HTML Tag: <link rel=”next/prev”>
Ser capaz de implementar una correcta paginación en un sitio web, marcada para que los robots de búsqueda identifiquen su lógica, evitando además la duplicación de contenidos o generación de contenidos de baja calidad.

Limpiar y optimizar código HTML
Ser capaz de limpiar y mantener optimizado un código HTML, de modo que se cargue de forma rápida y eficaz en los navegadores.

Url poco profundas y atractivas
Ser capaz de estructurar y arquitecturizar un sitio web, de modo que las URL sean poco profundas, fáciles de recordar por los usuarios y fáciles de indexar por los motores de búsqueda

Broken links
Ser capaz de identificar y corregir problemáticas derivadas de enlaces rotos, que puedan perjudicar tanto al posicionamiento off page cómo a la navegación dentro del propio sitio web.

Metatags
Conocimiento de todas las metatags que puedan asignar información relevante para los motores de búsqueda, su uso y cuales evitar.

 

Conocimientos Avanzados de un SEO Técnico

Además de los conocimientos básicos e intermedios:

Sitemap
Ser capaz de identificar, usar y generar múltiples archivos sitemap que permitan a los motores de búsqueda reconocer la estructura del sitio web.

 

.htaccess
Reconocer y ser capaz de configurar el archivo de configuración .htacces en servidores web

 

robots.txt
Reconocer y ser capaz de configurar el archivo robots.txt para asegurar la correcta indexación de un sitio web, por parte de los motores de búsqueda

 

Rich snippets
Conocer y ser capaz de optimizar los micro datos y otros marcadores para beneficiarse de los rich snippets obteniendo así mejoras en posicionamiento orgánico y tráfico

 

404 personalizado
Ser capaz de configurar una página con un error 404 personalizado, tan optimizado, que el usuario siga utilizando el sitio web incluso si llega a un error 404.

 

Planear correctamente una migración web
Ser capaz de planear la migración de un sitio web, identificando y resolviendo posibles errores o incidencias.

 

HTTP status codes
Reconocer los estados HTTP y ser capaz de identificar qué estado HTTP debe resolver cada página al cargar

 

Recomendaciones W3C
Reconocer y priorizar las recomendaciones de W3C, asegurándose de que sean implementadas de forma correcta

 

Mobile optimization
Reconocer las dimensiones usadas por los agentes de usuario móviles y que técnicas deben ser implementadas, tanto para que la web se resuelva correctamente en el navegador de un smartphone cómo su posicionamiento.

Multilingual webpage optimization
Identificar las técnicas específicas para asegurarse de que una página web consiga resultados de posicionamiento eficientes en múltiples regiones.

 

Web scraping
Ser capaz de extraer información de páginas web, de forma automatizada, y trabajar con esta información.

 

El SEO Creativo o SEO de contenidos

La función principal de un SEO Creativo o SEO de contenidos es la de potenciar al máximo los contenidos de una página web, además de identificar aquellos necesarios para que el proyecto siga creciendo.SEO Creativo

Todo el SEO se basa en el usuario de los motores de búsqueda, y estos usuarios traen consigo mismo una serie de preguntas o búsquedas de información (o productos) en forma de palabra clave; el SEO creativo o de contenidos, es el encargado de identificar estas palabras clave potenciales, y planificar los contenidos específicos que se deben ofrecer para cada una de esas búsquedas, haciendo avanzar al usuario en su proceso de conversión o compra.

Tendrá en cuenta además, el aspecto social de los contenidos, así como su potencial difusión.

Conocimientos básicos de un SEO Creativo o de contenidos

 

Análisis de palabras clave
Identificar aquellas palabras clave indispensables para que el proyecto web empiece a tener tráfico, así como las palabras clave que ya contiene el sitio web

 

Conocimientos intermedios de un SEO Creativo o de contenidos

Además de los conocimientos básicos:

Contenido indexable
Conocer los requisitos que necesita un contenido para indexar su totalidad, de forma correcta, en motores de búsqueda.

 

Optimización de ‘landing pages’
Ser capaz de optimizar aquellas páginas de aterrizaje o captación de tráfico potencial al que llegarán los usuarios, tanto para conducirlos hacia el objetivo de conversión o venta cómo para mejorar los resultados de posicionamiento de estas.

 

Uso correcto de palabras clave en el sitio web
Ser capaz de organizar y estructurar además del contenido de toda la página web, el uso de las palabras clave y objetivos de posicionamiento en ellas, evitando la canibalización.

 

Formato correcto de contenidos
Uso adecuado de formatos de texto (negrita, cursivas, párrafos…) para mejorar las estadísticas de lectura de los contenidos de un sitio web (tiempo en página, rebote…), consiguiendo así maximizar los resultados obtenidos gracias a la captación de tráfico.

 

 

Conocimientos avanzados de un SEO Creativo o de contenidos

Además de los conocimientos básicos e intermedios:

Generación de contenidos únicos y de calidad
Ser capaz de generar contenidos originales, bajo las “reglas” del contenido de calidad de los motores de búsqueda, que haga participar a los usuarios, aportando tráfico de calidad.

 

Identificar campos semánticos de un sitio web
Optimizar los diferentes elementos de una página web, de acuerdo con el nicho semántico de esta, potenciando su visibilidad en ellos.

 

Variaciones de Keywords
Ser capaz de reconocer las variaciones de Keyword consideradas semánticamente por los motores de búsqueda, así como entidades, y su correcta implementación.

 

Llamadas a la acción
Implementar correctamente las llamadas a la acción (Call to action) en los contenidos, orientado a incrementar los ratios de conversión del proyecto web.

 

Optimización de elementos no textuales
Utilizar correctamente elementos no textuales, con objetivos de atracción del usuario, evitando contenidos genéricos y mediante el uso de Tags y código.

 

Factores sociales
Ser capaz de identificar y sacar partido de forma correcta de los factores sociales que influyen en el posicionamiento orgánico, así como de potenciarlos.

 

 El Analista SEO

El analista SEO, destaca en el análisis del comportamiento de los usuarios de los motores de búsqueda que visitan el sitio web.SEO Analista

Un experto SEO debería ser capaz de utilizar herramientas de analítica web, extraer datos, analizarlos, asociarlos con la acción correcta realizada por el usuario, reconocer la importancia y el impacto de cada acción y finalmente ofrecer una interpretación correcta de todos los datos obtenidos.

El volumen de datos que obtenemos de la interacción de los usuarios con los sitios web, es enorme, y analizarlos para obtener conclusiones actuables, no es una tarea sencilla. Además, malinterpretar esta información, puede producir un daño irreversible a la estrategia de una campaña. Por este motivo, las herramientas de analítica web requieren de un nivel de especialización muy elevado para utilizarlas de forma correcta y obtener el mayor provecho de ellas.

Todos estos datos, y el análisis de ellos, permite al Analista SEO ver que partes de la web deben ser reforzadas para obtener el efecto deseado, o en caso contrario, remodelar esa parte de la web para obtener un resultado mejor, diseñando una estrategia de implantación exacta para que el margen de error sea el menor posible.

 

Conocimientos básicos de un Analista SEO:

 

Utilización Básica de Google Analytics
Conocimiento básico de la interfaz de Google Analytics, siendo capaz de implementar el código de GA y obtener datos básicos a partir de la herramienta.

 

GA: Identificar métricas
Ser capaz de identificar y reconocer los aspectos de las métricas de Analytics, su significado y su impacto en la web.

 

Interpretación de Webmasters Tools
Ser capaz de interpretar y analizar los datos obtenidos de los múltiples informes que proporciona la herramienta Google Webmasters Tool.

 

 

Conocimientos intermedios de un Analista SEO:

Además de los conocimientos Básicos:

 

GA: Identificar fuentes de tráfico
Reconocer las distintas fuentes de tráfico, ser capaz de analizar estas fuentes así como de obtener información relevante de ellas, de cara a mejorar el tráfico entrante en el sitio web del proyecto, potenciando aquellas más relevantes.

 

Monitorización de palabras clave
Ser capaz de llevar a cabo una monitorización exhaustiva y personalizada de las palabras clave más relevantes e interesantes para cada una de las diferentes páginas de aterrizaje o de entrada del tráfico de un sitio web.

 

Análisis de competidores
Ser capaz de analizar sitios web que estén compitiendo por las mismas palabras clave que el proyecto web, analizar factores relevantes de cada uno de ellos, así cómo encontrar oportunidades frente a competidores.

 

Uso de hojas de cálculo para análisis de datos
Conocimientos avanzados en el uso de hojas de cálculo (por ejemplo Excel) para llevar a cabo investigaciones en profundidad de los datos obtenidos a partir de las herramientas de analítica web.

 

Dominio de otras herramientas de analítica
A menudo no es suficiente con Google Analytics, por lo que el Analista SEO necesitará conocer otras herramientas de analítica web, que le permitan analizar puntos o factores concretos de un proyecto web, con el objetivo de potenciarlos.

 

Interpretación y análisis
La clave de todo analista SEO; interpretar los datos obtenidos por las distintas herramientas mediante el análisis de estos. El Analista SEO debe ser capaz de tomar decisiones efectivas en base a la interpretación de los los datos obtenidos a partir del análisis de los datos.

 

 

Conocimientos avanzados de un Analista SEO:

Además de los conocimientos Básicos e Intermedios:

 

Google Analytics: Configuración de objetivos
Ser capaz de identificar objetivos de negocio del proyecto web, y convertirlos en objetivos “marcables” en Google Analytics, reconociendo las diferentes tipologías de objetivos de cada uno de ellos y el valor de análisis a asignar.

 

Google Analytics: Monitorización de campañas
Un analista SEO debe saber cómo monitorizar campañas de captación a través de Google Analytics mediante Adwords o la creación de URLs con tags , y de medir correctamente los resultados obtenidos a través de los distintos canales y campañas.

 

Uso Avanzado de Google Analytics
El analista Seo es un usuario avanzado de Google Analytics; conoce a la perfección y utiliza todas las funciones de Google Analytics, incluyendo herramientas avanzadas cómo los experimentos, eventos, alertas o los segmentos personalizados.

 

Expresiones regulares
Debe conocer y usar las expresiones regulares de Google Analytics, a fin de manipular y filtrar los textos de la forma más eficiente.

 El SEO estratégico

Las estrategias de captación y ventas avanzadas en las cuales participa el SEO, están directamente relacionadas con puntos críticos en la consolidación en el mercado de una marca; por ejemplo, el estar posicionados para múltiples palabras clave, otorga a la empresa una determinada visibilidad la cual se relaciona directamente con el potencial de marca de esta.SEO Estratégico

Por ello, es necesario un perfil de SEO que sea capaz de comprender las repercusiones económicas que implican las estrategias SEO, así como de monitorizar las claves (KPIS) que permiten medir el crecimiento del proyecto o establecer objetivos de rendimiento en las campañas de SEO.

Una de sus funciones principales es la de, en base a los objetivos de crecimiento establecidos, definir estrategias que se cumplan mediante el uso de todas las técnicas SEO además de involucrando otros departamentos cómo Social Media o email marketing de la forma más efectiva posible.

El SEO estratégico, debe conocer cómo mínimo tener un nivel intermedio en todas las anteriores especializaciones, así como contar con múltiples habilidades que le hagan ser capaz de resolver cualquier situación frente a un cliente.

Conocimientos básicos de un SEO Estratégico:

 

Conocimiento de herramientas de medición de factores SEO y relacionados
El SEO estratégico es aquel que se encargará de la gestión del equipo SEO, de cara a obtener resultados. Por ello, es indispensable que domine herramientas de medición externas cómo por ejemplo Semrush o Majestic SEO.

Otro punto crítico, es que un SEO Estratégico es quien generalmente lleva la comunicación con el cliente por ello, debe contar con informes de cara a poder argumentar el crecimiento del proyecto y el cumplimiento de los objetivos, razón por la cual se torna imprescindible contar con herramientas de medición SEO y relacionadas (aparte de Google analytics).

 

Conocimientos Intermedios de un SEO Estratégico:

Además de los conocimientos Básicos:

 

Gestión de proyectos
Un buen SEO Estratégico debe ser capaz de gestionar y definir los objetivos (por etapas) de un proyecto SEO. Debe también conocer lo que implica cada tarea (esfuerzo/horas) y administrar en base los objetivos principales, donde se destinarán los esfuerzos a realizar.

 

Conocimiento del sector y perspectiva
Una de las obligaciones de un SEO Estratégico es la de mantenerse al día del sector y todo lo que lo envuelve. El SEO es un sector que se mueve muy rápido, y donde prácticamente cada hora surgen nuevas técnicas, oportunidades y cambios que un buen SEO Estratega debe conocer todas las oportunidades que puedan ser aplicadas al proyecto además de ser capaz de prevenir posibles bajadas en los resultados debidas a modificaciones en el algoritmo.

 

Capacidades de formación
Otra de las funciones indispensables de un SEO Estratégico es la de transmitir a todo el equipo o personal involucrado en la estrategia SEO, los conocimientos adquiridos, mediante sesiones de formación, charlas o conferencias. De esta forma alineará los conocimientos del equipo o de las personas involucradas hacia la consecución de los objetivos, además de mejorar las habilidades del equipo.

 

Otro de los puntos que habitualmente no se tiene en cuenta es el de formar al cliente; la mayoría de los clientes no conocen todo sobre el SEO, y es tarea del SEO estratégico la de acostumbrar al cliente a la terminología propia del sector, así como de el “porqué” de las acciones tomadas. De esta forma, el cliente puede ser partícipe de la estrategia, tranquilizándose al conocer lo que se está llevando a cabo.

 

Redacción de documentos e informes
En la misma línea, debe ser capaz de producir documentos en los que se transmita tanto la información estratégica cómo las tareas y objetivos a cumplir, de forma concisa, clara y utilizando un lenguaje positivo.

 

Perfil Internacional
Otro de los requisitos, sin duda es el de ser capaz de identificar factores culturales distintos, siendo capaz de comunicarse con personas de distinto trasfondo cultural (clientes o equipo), y ser capaz de internacionalizar y escalar un proyecto web.

 

 

Conocimientos avanzados de un SEO Estratégico:

Además de los conocimientos Básicos e Intermedios:

 

Gestión de las relaciones con el cliente
Debido a que la comunicación con el cliente, principalmente la gestiona la persona encargada de la estrategia SEO, debe saber trabajar con programas del tipo CRM u otros programas de gestión e cliente, para poder mantener gestionar la comunicación con el cliente.

 

En cualquier caso, además, debe ser un perfil que sea capaz de negociar con un cliente y transmitir los avances del proyecto de forma adecuada, siempre manteniendo el foco en afianzar la relación de confianza con el cliente

 

Gestión de las expectativas del cliente
Uno de los puntos más críticos en la gestión de la comunicación con un cliente, es la gestión de expectativas de resultados; a menudo nos encontramos con que los clientes o las personas a cargo de un proyecto, no conocen con exactitud el tiempo que lleva la consecución de objetivos SEO o que resultados esperar por ejemplo, los primeros meses en que se inicia una acción SEO.

 

Es por tanto indispensable, gestionar las expectativas de resultados de un cliente, y nadie mejor para ello que la persona a cargo de la estrategia.

 

Gestión de crisis
Un estratega SEO debe contar con la capacidad de resolución de situaciones inesperadas e incidencias, de la forma más profesional, buscando siempre la solución a cualquier posible problemática y comunicándola de la forma más profesional y eficiente posible a todas las partes afectadas.

 

Conocimiento de la sector (Marketing Online)
El SEO Estratégico suele ser por regla general una de las cabezas más visibles en la organización; y a fin de obtener influencia y una posición destacada, tanto en la marca para la que trabaja cómo hacia ella, es importante que trabaje su “reconocimiento” en el sector del marketing online, mediante redes sociales, eventos y otros medios. Compartir la experiencia adquirida con compañeros del sector le va a permitir obtener nuevas ideas y aportes para sus campañas y estrategias.

 

 Conclusiones sobre perfiles y tipologías avanzadas de SEOs

Una empresa que cuente con un proyecto de expansión de ventas a través del canal online, sin duda deberá contar con experto SEO, dado que los motores de búsqueda albergan una porción muy alta del mercado online, y por ello conllevan un potencial de crecimiento en ventas muy alto.

Debemos tener en cuenta que pese a que la necesidad inicial en un proyecto/cliente es un profesional SEO, la elección del “correcto” profesional SEO es uno de los puntos más críticos que afectarán directamente a la cuenta de resultados y estos se verán afectados, además de por la calidad y experiencia del profesional, por sus habilidades y especializaciones.

Sin embargo, lo cierto es que la mayoría de los profesionales SEO, pese a contar con un área de especialización en la cual se sienten más cómodos o están más motivados, generalmente dominan en mayor o menor grado todas las demás especializaciones.

En resúmen: ¿Cuál es el mejor profesional SEO para una empresa?

El mejor profesional SEO para un proyecto en general, será aquel que domine a nivel intermedio cualquier especialización, y además cuente con una especialización que sea la más crítica en un proyecto, dependiendo en la etapa de madurez que se encuentre; por ejemplo, si el proyecto acaba de iniciarse y no tiene tráfico, tendría menos peso un perfil de Analista SEO, dado que el volumen de datos sería escaso inicialmente, y sería más útil un SEO Técnico que pudiese ayudar en el desarrollo técnico de un proyecto, de cara a su lanzamiento.

 

Y tú, ¿Que perfil de SEO eres? ¿Qué otros tipos de perfil crees que existen? ¡No te cortes y comenta! J